Heineken wird Nationaler Partner des Schweizer Padel-Anbieters Padelta. Zum Auftakt der Zusammenarbeit planen beide Unternehmen Anfang 2027 einen Weltrekordversuch: 50 Stunden Padel ohne Unterbrechung. Das Vorhaben ist Teil einer umfassenderen Eventpartnerschaft, die den Trendsport als Plattform für gemeinschaftliche Erlebnisse und Markenkommunikation nutzen will.
Ein Weltrekordversuch als Auftakt der Partnerschaft
Mit einem sportlichen Ausdauerprojekt wollen Heineken und Padelta ihre neue Partnerschaft öffentlichkeitswirksam starten. Anfang 2027 soll im Padelta Milandia das nach Angaben der Partner längste Padelmatch der Welt ausgetragen werden. Das Ziel: ein offizieller Weltrekord mit 50 Stunden Spielzeit ohne Unterbrechung.
Der Rekordversuch soll nicht nur sportliche Aufmerksamkeit erzeugen, sondern auch den gemeinschaftlichen Charakter der Zusammenarbeit unterstreichen. Details zum genauen Termin, zum Ablauf und zu möglichen Teilnahmemöglichkeiten werden noch bekannt gegeben.
Für die beiden Partner ist der Weltrekordversuch der Auftakt zu einem längerfristigen Engagement, das über die klassische Präsenz eines Sponsors auf Sportflächen hinausgehen soll.
Robin Fischer, Brand Manager bei Heineken Switzerland, erklärt:
"Wir wollen nicht einfach Logos auf Courts bringen, sondern Momente schaffen, die in Erinnerung bleiben. Mit dem Weltrekordversuch haben wir uns einiges vorgenommen. Ob das gelingt, wird sich zeigen. Im Vordergrund steht für uns aber vor allem das gemeinsame Erlebnis und die Freude am Sport. Und mit Heineken 0.0 lässt sich nach dem Match auch gemeinsam darauf anstossen."
Vom Court-Branding zur erlebnisorientierten Partnerschaft
Neben dem Weltrekordversuch umfasst die Kooperation mehrere Maßnahmen, die Heineken dauerhaft in der Schweizer Padel-Community sichtbar machen sollen. An ausgewählten Padelta-Standorten entstehen sogenannte "Heineken 0.0 Courts". Das Markenbranding wird auf Glasflächen, Netzkanten und an den Platzeingängen integriert.
Darüber hinaus übernimmt Heineken das Namenssponsoring einer offiziellen Turnierserie mit vier Turnieren pro Jahr. Die Serie soll sowohl vor Ort als auch über digitale Kommunikationskanäle begleitet werden.
Ein erster gemeinsamer Eventauftritt ist bereits für den 24. Oktober 2026 geplant. Dann beteiligt sich Heineken als Bier-Partner an der One Point Challenge Tour in Biberist im Kanton Solothurn. Das Turnierformat gastiert damit erstmals in der Schweiz.
Die verschiedenen Maßnahmen sollen eine kontinuierliche Markenpräsenz innerhalb der Padel-Community schaffen und gleichzeitig wiederkehrende Anlässe für persönliche Begegnungen bieten.
Yannick Moser, Co-Founder und CEO von Padelta, erläutert:
"Mit Heineken gewinnen wir einen starken Partner, der unsere Begeisterung für Padel und die Community teilt. Dass Heineken bereits bei der One Point Challenge Tour mit dabei ist, freut uns besonders und zeigt, dass wir die Partnerschaft von Anfang an gemeinsam mit Leben füllen. Ein absolutes Highlight wird natürlich unser geplanter Weltrekordversuch, auf den wir uns extrem freuen. Genau solche außergewöhnlichen Aktivierungen machen für uns moderne Partnerschaften aus: Gemeinsam neue Ideen entwickeln, Menschen begeistern und Erlebnisse schaffen, die in Erinnerung bleiben."
Padel als Plattform für Sport, Community und Markenkommunikation
Padel verbindet Elemente aus Tennis und Squash und wird üblicherweise im Doppel auf einem von Glas- und Gitterwänden umgebenen Spielfeld gespielt. Das gemeinsame Spiel und die unmittelbare Interaktion zwischen den Teilnehmenden sind zentrale Merkmale der Sportart.
Für Eventveranstalter und Sponsoren bietet das Format unterschiedliche Anknüpfungspunkte: vom klassischen Turnier über gemeinschaftliche Sportveranstaltungen bis zu besonderen Challenges und publikumswirksamen Rekordversuchen.
Heineken und Padelta wollen diese Möglichkeiten nutzen, um ihre Partnerschaft nicht allein über Werbeflächen, sondern über wiederkehrende gemeinsame Erlebnisse aufzubauen. Dabei übernimmt auch die alkoholfreie Produktvariante Heineken 0.0 eine kommunikative Rolle. Sie ermöglicht es, das gemeinsame Anstoßen nach dem Sport als Teil des Markenerlebnisses zu inszenieren.
Padelta baut seine Präsenz in der Schweiz aus
Die Marke "Padelta" wurde 2021 unter anderem von Yannick Moser und Markus Wyss gegründet und eröffnete im selben Jahr seine erste Padel-Anlage in Rothenburg im Kanton Luzern. Bis Ende 2026 will das Unternehmen schweizweit 17 Anlagen betreiben.
Darüber hinaus verfügt Padelta nach eigenen Angaben über die größte professionelle Padel-Akademie des Landes und betreibt gemeinsam mit Swiss Tennis Padel das erste Nationale Leistungszentrum für Padel in Biberist im Kanton Solothurn. Seit 2023 ist der NHL-Spieler Nino Niederreiter als Co-Owner am Unternehmen beteiligt.
Das erklärte Ziel von Padelta ist es, Padel als Breitensport in der Schweiz zu etablieren und Menschen über den Sport zusammenzubringen.
Heineken als starker Partner
Heineken Schweiz gehört zu den führenden Brauereiunternehmen des Landes. Das Unternehmen beschäftigt rund 500 Mitarbeitende und braut beziehungsweise vertreibt unter anderem Heineken, Birra Moretti, Calanda, Eichhof, Ittinger, Sagres und Desperados. Nach eigenen Angaben engagiert sich Heineken für verantwortungsvollen Konsum und nachhaltiges Wirtschaften.
Titelbild: Heineken wird Nationaler Partner von Padelta. V. l. n. r.: Robin Fischer (HEINEKEN Schweiz AG, Brand Manager Heineken), Caroline Senn (HEINEKEN Schweiz AG, Group Brand Manager Global Brands), Yannick Moser (Padelta, Founder, Managing Director) und Kusi Wyss (Padelta, Founder, Head of Marketing & Operations). Foto: Heineken / Padelta, zvg.
Verwandte Themen:
Heineken, Padelta, Heineken Schweiz, Heineken 0.0, Padel, Padel Schweiz, Padel Weltrekord, 50 Stunden Padel, längstes Padelmatch, Weltrekordversuch 2027, Padelta Milandia, Heineken Padelta Partnerschaft, Sportsponsoring, Sportmarketing, Eventmarketing, Live-Kommunikation, Community Marketing, Community Events, Brand Experience, Sponsoring Aktivierung, Heineken 0.0 Courts, One Point Challenge Tour, Padel Turnierserie, Eventkonzepte 2027, Sportevents Schweiz, Markenaktivierung, Erlebnismarketing, Sport und Markenkommunikation
Zusammenfassung (Abstract):
Heineken und der Schweizer Padel-Anbieter Padelta starten eine nationale Partnerschaft mit einem geplanten Weltrekordversuch. Anfang 2027 soll im Padelta Milandia ein Padelmatch über 50 Stunden ohne Unterbrechung stattfinden. Ergänzt wird die Kooperation durch gebrandete Heineken 0.0 Courts, eine Turnierserie mit vier Veranstaltungen pro Jahr und weitere gemeinsame Events. Das Konzept verbindet PR-wirksames Sportsponsoring mit langfristiger Community-Aktivierung.
