Wie lässt sich eine Marke in digitale Unterhaltung integrieren, ohne den Erlebnischarakter zu unterbrechen? Beim Creator-Event Splash House 3 auf Kreta setzte DEICHMANN auf einen Pop-up-Store, interaktive Challenges und die Zusammenarbeit mit reichweitenstarken Content Creatorn. Das Konzept zeigt, wie sich Live-Erlebnisse, Community-Beteiligung und Social-Media-Kommunikation zu einem gemeinsamen Markenauftritt verbinden lassen.
Vom 1. bis 4. Oktober 2026 wurde Kreta zum Schauplatz von Splash House 3. Zehn bekannte deutsche TikToker und Streamer kamen für das viertägige Creator-Event zusammen, das Livestreams, Challenges, Community-Votings und gemeinsame Erlebnisse miteinander verband. Mit DEICHMANN war auch eine etablierte Handelsmarke als Partner vor Ort vertreten.
Für Europas größten Schuhhändler bot das Format die Möglichkeit, junge Zielgruppen nicht über klassische Werbeplatzierungen, sondern innerhalb ihrer bevorzugten digitalen Unterhaltungsformate anzusprechen. Die Marke wurde in Styling-Situationen, Freizeitaktivitäten und interaktive Programmpunkte eingebunden und damit zum Bestandteil des von den Creatorn produzierten Contents.
Ein Pop-up-Store als Teil des Creator-Events
Zentraler Bestandteil der Markeninszenierung war ein DEICHMANN Pop-up-Store auf der Terrasse der Creator-Villa. Hier konnten die Teilnehmerinnen und Teilnehmer ihre Outfits mit passenden Schuhen ergänzen. Im Mittelpunkt standen tragbare, trendnahe Modelle wie Sneaker, Slides und Party-Schuhe.
Der Store erfüllte dabei mehrere Funktionen: Er war Präsentationsfläche für die Produkte, ferner Treffpunkt und Kulisse für die Content-Produktion. Mit der "The floor is lava"-Challenge wurde die Fläche zudem unmittelbar in das Entertainment-Konzept eingebunden.
Community-Votings erweitern das Live-Erlebnis
Das Konzept von Splash House 3 beruhte auf der Verbindung verschiedener digitaler und physischer Interaktionsformen. Livestreams und TikTok-Videos dokumentierten das Geschehen, während die Zuschauerinnen und Zuschauer über Votings Einfluss auf Wettbewerbe und Programmpunkte nehmen konnten.
Für DEICHMANN bedeutete diese Struktur eine Markenpräsenz, die nicht ausschließlich von vorproduzierten Werbeinhalten abhängig war. Die Marke konnte innerhalb eines fortlaufenden Entertainment-Formats stattfinden, dessen Inhalte durch die beteiligten Creator und ihre Communities mitgestaltet wurden.
Zusätzlich setzte DEICHMANN eine Content-Kooperation mit den beiden Splash-House-Initiatoren Jeremy Okoth und Hannes Kessel um. Gemeinsam veröffentlichter Co-Author-Content und ergänzende Inhouse-Inhalte verlängerten die Sichtbarkeit über verschiedene Social-Media-Kanäle.
Nach Angaben des Unternehmens generierte Splash House 3 insgesamt über 170 Millionen Views. Die Zahl beschreibt die Reichweite des gesamten Events und ist nicht mit einer ausschließlich DEICHMANN zuzurechnenden Kontaktzahl gleichzusetzen.
Matthias Kräling, Head of Social Media Global Marketing bei DEICHMANN, erklärt:
"Splash House 3 hat gezeigt, wie Marken Teil digitaler Unterhaltung werden können, wenn sie den Creatorn Raum für eigene Ideen geben und die Community aktiv einbeziehen. Mit Live-Formaten, Votings und kreativem Content konnten wir DEICHMANN in einem für junge Zielgruppen relevanten Umfeld erlebbar machen. Entscheidend war für uns, nicht nur sichtbar zu sein, sondern echte Interaktion rund um Fashion und Lifestyle zu ermöglichen."
Creator-Communities als Reichweiten-Booster
Gastgeber von Splash House 3 waren Hannes Kessel und Jeremy Okoth, die gemeinsam unter dem TikTok-Namen „hannesundjeremy“ auftreten. Zum Creator-Cast gehörten außerdem Romina und Livia (liros.lifeee), Mirko (Legendarymirko), Chana (chanajk), Brooklyn (Brooklyn_oy), Lena (woistlenaa), Moritz (HeyMoritz), Felix (mehlix) sowie Colja & Gabriel (coljaungabriel). Als Special Guests waren unter anderem Mentalist Timon Krause und Rap-Star Bausa beteiligt.
Die Beteiligten verfügten laut Veranstalterangaben über eine profilbereinigte TikTok-Gesamtreichweite von rund 11,3 Millionen Followern. Durch ihre unterschiedlichen inhaltlichen Schwerpunkte und Communities ergaben sich verschiedene Anknüpfungspunkte für die Markenkommunikation.
Die Kombination unterschiedlicher Creator-Persönlichkeiten ermöglichte es, das Event nicht auf eine einzelne Fan-Community zu beschränken. Vielmehr konnten die Inhalte über verschiedene Profile und Zielgruppensegmente verbreitet werden.
Ein Gemeinschaftsprojekt: Die Macher und Projektpartner
Splash House ist ein Gemeinschaftsprojekt von LEONINE C_ und SPLASH Partyspiele. LEONINE C_ ist ein Content-Studio von LEONINE Studios für Branded- und Creator-Entertainment. SPLASH ist nach Unternehmensangaben mit über 10 Millionen App-Downloads Deutschlands beliebteste Creator-App.
Die Teilnahme von DEICHMANN erfolgte gemeinsam mit der Agentur BlackFly Media. Projektverantwortlich bei DEICHMANN waren Sara da Silva Barreto, Marketing Manager Social Media, und Sophie Roschanzamir, Junior Marketing Manager Social Media.
EventMasterBook-Kommentar: Embedded Branding – Die Marke wird zum Mitspieler
Das Beispiel DEICHMANN beim Splash House 3 verdeutlicht eine Entwicklung, die für die Live-Kommunikation zunehmend relevant wird: Marken versuchen nicht mehr nur, Aufmerksamkeit für eigene Inszenierungen zu erzeugen. Sie integrieren sich in Erlebniswelten, die bereits über eine eigene Öffentlichkeit und soziale Dynamik verfügen.
Klassische Werbung unterbricht häufig den Medienkonsum, um Aufmerksamkeit für eine Marke zu erzeugen. Bei Splash House 3 wurde DEICHMANN dagegen zum Bestandteil des Unterhaltungsangebots.
Der Pop-up-Store lieferte den Creatorn eine zusätzliche Bühne. Die Styling-Situationen schufen Anlässe für Produktkontakte, während die "The floor is lava"-Challenge die Markenfläche in eine spielerische Handlung einbezog.
Die kommunikative Logik dahinter: Die Marke muss nicht zwangsläufig eine eigene Geschichte erzählen, wenn sie innerhalb einer bereits attraktiven Geschichte eine sinnvolle Rolle übernehmen kann.
Das eigentlich Interessante an Splash House 3 ist aber weniger der Event-integrierte Pop-up-Store oder die Zusammenarbeit mit Influencern. Beides gehört längst zum etablierten Instrumentarium der Markenkommunikation. Bemerkenswert ist vielmehr die Verknüpfung von physischem Erlebnis, fortlaufender digitaler Unterhaltung, Community-Mitbestimmung und dezentraler Content-Verbreitung.
Für die Eventbranche ergibt sich daraus eine relevante Perspektive: Der Wert einer Veranstaltung lässt sich nicht mehr nur an ihrer Besucherzahl, ihrer Inszenierungsqualität oder ihrer medialen Reichweite messen. Zunehmend zählt auch, ob sie soziale Interaktion ermöglicht und Inhalte hervorbringt, die von den beteiligten Communities weitergetragen werden.
Gleichzeitig bleibt die Frage nach der Glaubwürdigkeit. Je stärker Marken in vermeintlich spontane Erlebnisse integriert werden, desto wichtiger wird die erkennbare Unterscheidung zwischen authentischem Entertainment und kommerzieller Kommunikation.
Das Besondere am DEICHMANN-Engagement beim Sprash House 3 ist deshalb nicht die bloße Präsenz in einem reichweitenstarken Creator-Event, sondern die funktionale Einbindung der Marke in dessen Erlebnis- und Content-Mechanik. Die Marke wird zum Mitspieler einer Unterhaltung, deren Attraktivität wesentlich von anderen Akteuren getragen wird.
Ob dieses Modell langfristig erfolgreicher ist als klassische Markeninszenierungen, bleibt eine Frage der messbaren Wirkung. Das Engagement von DEICHMANN beim Splash House 3 zeigt jedoch exemplarisch, wie sich Markenkommunikation von der inszenierten Botschaft zur gemeinschaftlich produzierten Markenerfahrung entwickeln kann.
Über Splash House und SPLASH Partyspiele
Splash House ist ein mehrtägiges, plattformübergreifendes Creator-Entertainment-Format, bei dem bekannte Social-Media-Persönlichkeiten gemeinsam in einer Villa leben und in Spielen und Challenges gegeneinander antreten. Das Geschehen wird über Livestreams und Social-Media-Kanäle verbreitet. Die Online-Communities können über interaktive Elemente am Verlauf des Events mitwirken. Das von LEONINE C_ und SPLASH Partyspiele entwickelte Format verbindet damit Reality-Entertainment, Gameshow und digitale Community-Interaktion.
Der Sinn von Splash House ist die Übertragung des digitalen Spielekonzepts SPLASH Partyspiele in ein physisches Live-Event-Format. SPLASH Partyspiele ist eine mobile App für digitale Gesellschafts- und Partyspiele, die von den beiden TikTok-Creatorn Hannes Kessel und Jeremy Okoth bekannt gemacht wurde. Die App bündelt klassische und neue Gruppenspiele, die sich ohne größere Vorbereitung gemeinsam spielen lassen. Die Spiele von SPLASH Partyspiele werden über eine Smartphone-App organisiert und gesteuert, viele davon sind aber auf das gemeinsame Spielen im realen Raum und die persönliche Interaktion in einer Gruppe ausgelegt.
Titelbild: Vier Tage voller Live-Formate, kreativer Challenges und gemeinsamer Erlebnisse – Als Partner von Splash House 3 war DEICHMANN vom 1. bis 4. Oktober 2026 bei einem der reichweitenstärksten Creator-Events im deutschsprachigen Raum präsent. (Foto: Leonine C_)
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Zusammenfassung (Abstract):
Beim Creator-Event Splash House 3 auf Kreta integrierte DEICHMANN seine Marke in ein viertägiges Entertainment-Format mit TikTok-Creatorn, Livestreams und Community-Votings. Ein Pop-up-Store, Styling-Aktionen und interaktive Challenges machten die Marke zum Bestandteil der Inhalte. Das Event erzielte nach Veranstalterangaben über 170 Millionen Views. EventMasterBook analysiert, wie die Verbindung von physischem Erlebnis, Creator-Kultur und digitaler Interaktion neue Formen der Markenkommunikation ermöglicht und welche Mechanismen hinter diesem Konzept stehen.
