Die Motorworld Group und der Hockenheimring haben einen neuen Commerce- und Event-Hub rund um mobile Leidenschaft vorgestellt, der über mehr als 28.500 Quadratmetern Marken- und Erlebnisfläche verfügt. Das Projekt verbindet Motorsport, Markeninszenierung, Handel, Hotellerie und Veranstaltungen. Dahinter steht ein Konzept, das zeigt, wie sich traditionelle Veranstaltungsorte zu dauerhaften Business-, Community- und Erlebniswelten weiterentwickeln lassen.
Der Hockenheimring wird zum ganzjährigen Erlebnisort
An der Rennstrecke Hockenheimring entsteht mit der Motorworld Hockenheimring eine neue Erlebnisdestination, die weit über den klassischen Motorsport hinausreichen soll. Wie die Motorworld Group am 9. Oktober 2026 bei einer Pressekonferenz mitteilte, ist auf einer Nutzfläche von über 28.500 Quadratmetern ein Zentrum für Motorsport, Handel, Werkstätten, Dienstleistungen, Business, Hotellerie, Gastronomie und Events geplant.
Der Standort bringt bereits eine erhebliche Besucherfrequenz mit: Jährlich finden am Hockenheimring über 600 Veranstaltungen mit rund 700.000 Gästen statt. Mit der Motorworld soll dieses bestehende Veranstaltungsgeschäft um ein dauerhaftes Erlebnis-, Handels- und Hospitality-Angebot erweitert werden.
Die Motorworld Group bringt in das Projekt ihre Erfahrungen aus der Entwicklung und dem Betrieb von Mobilitätsdestinationen ein. An ihren bisherigen Standorten sind mehr als 40 renommierte Fahrzeugmarken vertreten.
Andreas Dünkel, Gründer und Vorsitzender der Motorworld Group, erklärt:
"Mit der Motorworld Hockenheimring realisieren wir eines der bedeutendsten Projekte in der Geschichte unserer Unternehmensgruppe. Der Hockenheimring bündelt seit vielen Jahrzehnten internationale Bekanntheit und emotionale Anziehungskraft wie kaum ein anderer Standort der Mobilitätsszene. Mit dieser neuen Verbindung entsteht ein Home of Mobility, das Motorsport, Handel und Events auf einzigartige Weise zusammenführt. Ein herausragender Treffpunkt, der als Business-, Event- und Kompetenzzentrum für Premiummarken und hochwertige Dienstleistungen sehr wichtige, neue Impulse setzen wird."
Auch für den Hockenheimring bedeutet die Kooperation eine strategische Weiterentwicklung des Standorts.
Jochen Nerpel, Geschäftsführer der Hockenheim-Ring GmbH, ergänzt:
"Die Motorworld ist ein Meilenstein für die langfristige Weiterentwicklung des Hockenheimrings. Die Partnerschaft verbindet die Kompetenzen und Netzwerke zweier etablierter Marken und generiert ein zukunftsweisendes Angebot, das weitere Zielgruppen erschließen wird. Gemeinsam werden neue Erlebnis-, Veranstaltungs-, Handels-, Business- und Hospitality-Formate entstehen, die den Hockenheimring künftig ganzjährig beleben und seine Bedeutung als internationale Destination nachhaltig stärken werden."
Motorsport-Geschichte als Grundlage einer neuen Erlebniswelt
Seit seiner Eröffnung im Jahr 1932 zählt der Hockenheimring zu den bekanntesten Motorsport-Standorten Europas. Ursprünglich als Motorradstrecke konzipiert, wurde er unter anderem durch Formel-1-Rennen, die DTM, die FIA GT-Meisterschaft, die IDM und die NitrOlympX international bekannt.
Neben Motorsport-Veranstaltungen gehören heute Konzerte, Festivals, Industrieevents, Fahrtrainings, Produktpräsentationen und Kongresse zum Nutzungsspektrum. Seit 2023 ist der Hockenheimring außerdem Veranstaltungsort des Glücksgefühle Festivals.
Die neue Motorworld knüpft an diese Geschichte an, verfolgt jedoch einen anderen zeitlichen Ansatz: Die Faszination der Mobilität soll nicht mehr ausschließlich an einzelne Renn- oder Veranstaltungstermine gebunden sein, sondern an 365 Tagen im Jahr erlebbar werden. Der Standort in der Metropolregion Rhein-Neckar bietet dafür verkehrliche Voraussetzungen. Die Nähe zu den Autobahnen A5 und A6 sowie die Erreichbarkeit über die Flughäfen Frankfurt und Stuttgart sollen verstärkt auch internationale Gäste, Unternehmen und Veranstalter ansprechen.
Mehr als 8.000 Quadratmeter für Handel, Showrooms und Werkstätten
Ein wesentlicher Bestandteil des Projekts sind mehr als 8.000 Quadratmeter Handels-, Showroom- und Werkstattflächen. Hier können Sammlerfahrzeuge, Klassiker, Supercars, Hypercars und Motorräder präsentiert und gehandelt werden. Ergänzend sind Anbieter für Zubehör, Bekleidung, Lifestyle-Produkte, Fahrzeugaufbereitung, Veredelung, Pflege, Wartung und High-Performance-Lösungen vorgesehen.
Die verschiedenen Angebote werden entlang der automobilen Customer Journey miteinander verbunden. Aus dem Zusammenspiel von Ausstellung, Handel, Dienstleistung und Begegnungsflächen entsteht damit ein neuer Standort, an dem automobile Markenpräsenz unmittelbar mit kommerziellen Angeboten verknüpft werden kann.
Zu den Highlights gehören 64 verglaste Einstellboxen auf mehreren Ebenen. Sie ermöglichen die sichere Unterbringung und zugleich sichtbare Präsentation von Supercars, Hypercars, Rennfahrzeugen, Klassikern und Sammlerstücken – unabhängig davon, ob die Fahrzeuge über eine Straßenzulassung verfügen. Für ihre Besitzer bleiben die Fahrzeuge jederzeit zugänglich.
Die Glaseinstellboxen machen private Sammlerobjekte zu einem sichtbaren Bestandteil der Erlebnisarchitektur. Für Besucher entsteht eine dauerhaft zugängliche automobile Ausstellung, während Fahrzeugbesitzer eine exklusive Präsentations- und Unterbringungsmöglichkeit erhalten.
Hotellerie und Gastronomie als Teil der Markenwelt
Die Motorworld Hockenheimring will auch im Hospitality-Bereich neue Angebote schaffen.
Geplant ist ein Vier-Sterne-Themen- und Designhotel mit 159 Zimmern. Neben Standardzimmern und individuell gestalteten Themenzimmern sind sogenannte Car-Suiten mit Autoaufzug vorgesehen. Gäste können dadurch ihr Fahrzeug oder Motorrad in unmittelbarer Nähe ihres Hotelzimmers unterbringen und im Blick behalten. Zahlreiche Zimmer sollen zudem über Balkone mit direktem Blick auf die Rennstrecke verfügen. Ein Spa- und Fitnessbereich ergänzt das Hotelangebot.
Das Hotel Motodrom wird schrittweise modernisiert und künftig unter dem Namen Motorworld Inn Hotel geführt. Der Abschluss aller geplanten Maßnahmen ist für das zweite Quartal 2027 vorgesehen.
Motorworld Inn Restaurant eröffnet am 21. November 2026
Ergänzend ist ein neues Restaurant mit über 200 Sitzplätzen vorgesehen. Das Motorworld Inn Restaurant soll bereits am 21. November 2026 eröffnen. Als À-la-carte-Restaurant ist es im markentypischen Motorworld-Inn-Werkstattstil gestaltet und wird ganzjährig geöffnet sein. Angeboten werden unter anderem Steaks, Burger, Pasta, Pinsa und regionale Spezialitäten.
Eine Coffee Bar mit Blick auf die Start- und Zielgerade wird die Rennstrecke auch außerhalb von Motorsport-Veranstaltungen zum Bestandteil des gastronomischen Erlebnisses machen.
Neue Eventflächen für bis zu 1.800 Personen
Für die Veranstaltungswirtschaft sind insbesondere die geplanten Konferenz- und Eventflächen relevant. Vorgesehen sind mehr als 1.600 Quadratmeter Konferenz- und Eventflächen mit unterschiedlich großen Räumen. Hinzu kommt eine multifunktionale Eventhalle mit über 1.300 Quadratmetern Fläche und direktem Blick auf den Rennkurs. Sie soll Veranstaltungen mit bis zu 1.800 Personen ermöglichen.
Moderne Veranstaltungs- und Medientechnik, flexible Raumkonzepte sowie großzügige Backstage- und Servicebereiche sind Teil der Planung. Das Nutzungsspektrum umfasst Tagungen, Meetings, Kongresse, Produktpräsentationen, Galaveranstaltungen, Messen und Corporate Events.
Die Verbindung mit der bestehenden Rennstrecke eröffnet Veranstaltern zusätzliche Möglichkeiten. So lassen sich klassische Business-Formate mit Motorsport-Atmosphäre, automobilen Ausstellungen, Hospitality-Angeboten und auf Wunsch auch mit aktiven Fahrerlebnissen kombinieren.
Nachhaltigkeit als Bestandteil der Standortentwicklung
Unter dem Leitmotiv "Lights on Green – Our Race for Change" will der neue Standort verstärkt auch Maßnahmen zur Abfallvermeidung, CO₂-Reduktion, Energieeffizienz und ressourcenschonendes Wirtschaften ergreifen. Messbare Kennzahlen wurden noch nicht genannt. Ziel ist es, nachhaltige Innovationen für Motorsport, Events und Infrastruktur voranzutreiben.
Motorworld setzt die Expansion ihrer Erlebnisstandorte fort
Die Motorworld Group geht aus der familiengeführten Dünkel Holding mit Sitz in Schemmerhofen hervor, deren Geschichte bis ins Jahr 1930 zurückreicht.
Mit der 2009 eröffneten Motorworld Region Stuttgart in Böblingen begann die Entwicklung ihrer automobilen Erlebnisdestinationen. Weitere Standorte sind unter anderem die Motorworld Köln/Rheinland, die Motorworld München sowie die im April 2025 gestartete Motorworld Mallorca. Hinzu kommen Motorworld-Manufakturen in Rüsselsheim und Zürich sowie das auf Veranstaltungen ausgerichtete Motorworld Village Metzingen. Weitere Projekte in Berlin, auf der Zeche Ewald im Ruhrgebiet und in Sofia in Bulgarien befinden sich in Planung, im Bau oder sind bereits teilaktiv.
Mit der Motorworld Hockenheimring erweitert die Unternehmensgruppe ihr Standortkonzept um eine Besonderheit: die direkte Verbindung mit einer international bekannten, weiterhin aktiv genutzten Rennstrecke.
Kommentar der EventMasterBook-Redaktion: Von der Rennstrecke zur ganzjährigen Erlebniswelt
Die Motorworld Hockenheimring zeigt, wie sich klassische Veranstaltungsorte zu neuen Erlebniswelten weiterentwickeln lassen. Die besondere Mechanik liegt darin, die emotionale Strahlkraft einer traditionsreichen Rennstrecke für Markenkommunikation, Handel, Hospitality und Events gleichermaßen zu nutzen.
Statt ausschließlich punktuelle Veranstaltungen zu inszenieren, entsteht ein dauerhaftes Ökosystem, in dem Marken, Unternehmen und Communities kontinuierlich miteinander in Kontakt treten können. Der Standort wird zur dauerhaften Begegnungsstätte, die automobile Leidenschaft zum verbindenden Element.
Das Konzept spiegelt einen gesellschaftlichen Trend wider: Menschen suchen zunehmend nach authentischen Erlebnisorten, die individuelle Interessen, Gemeinschaft und kulturelle Identität miteinander verbinden. Die Motorworld verfolgt genau diesen Ansatz: Sie entwickelt eine klassische Rennstrecke zu einer neuen Business- und Freizeit-Location weiter und transformiert damit einen Ort für zeitlich befristete Ereignisse in eine ganzjährige Erlebniswelt.
Titelbild: Neue Motorworld Hockenheimring wird Rennstrecke, Erlebniswelt, Event, Handel und Gastlichkeit zu einer ganzjährigen Destination vereinen (Foto: Kehrbaum Architekten / Motorworld)
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Zusammenfassung (Abstract):
Die Motorworld Group und der Hockenheimring entwickeln auf über 28.500 Quadratmetern eine ganzjährige Business-, Erlebnis- und Event-Location mit Showrooms, Werkstätten, Hotel, Gastronomie und Veranstaltungsflächen für bis zu 1.800 Personen. Das Projekt verbindet die emotionale Strahlkraft einer traditionsreichen Rennstrecke mit neuen Angeboten für Marken, Unternehmen und Besucher. EventMasterBook analysiert die dahinterliegende Strategie: Statt auf einzelne Veranstaltungen setzt das Konzept auf dauerhafte Markenerlebnisse, Community-Building und ein wirtschaftlich vernetztes Ökosystem aus Live-Kommunikation, Handel und Hospitality.
