Bild: Aufgrund der Corona-Pandemie wird der 9. Tag des Deutschen Brotes am 21.04.2021 erneut online gefeiert. Höhepunkt des virtuellen Events wird die Verkündung des neuen Brotbotschafters sein. (Bildquelle: Zentralverband des Deutschen Bäckerhandwerks e.V.)
19. Februar 2021Autor: eventmasterbook – Magazin (Redaktionsteam)

Hybrides Eventkonzept Tag des Deutschen Brotes 2021 wird virtuell und vor Ort gefeiert

Am 21. April 2021 wird der "Tag des Deutschen Brotes" erneut online gefeiert. Ziel des Online-Events ist es, die Kundinnen und Kunden in besonderer Weise auf die ausgezeichnete Brotkultur in Deutschland und die hervorragende Qualität des IN-Bäcker-Brotes (= Innungsbäcker-Brotes) aufmerksam zu machen. Doch das Event hat auch eine "analoge" Komponente …

Das zentrale Motto des diesjährigen Tags des Deutschen Brotes sind die "Brotmomente" – besondere Augenblicke, in denen Brot eine wundervolle Rolle spielt, so z.B. in der Kindheit, beim Bäcker oder in herausfordernden Zeiten wie der aktuellen Pandemie.

Das digitale Event vollzieht sich in mehreren Stufen, von denen die erste Stufe mit der Einladung an alle Innungsbäcker, sich aktiv zu beteiligen, jetzt eingeleitet wurde. Daniel Schneider, Hauptgeschäftsführer des Zentralverbandes, ruft auf: "Wir wollen diese besonderen Momente ab Mitte März in kurzen, knackigen Videos auf unseren reichweitenstarken Social Media Kanälen und auf Innungsbäcker.de spielen, um Mut zu machen und Freude zu verbreiten. Seien auch Sie dabei, profitieren Sie persönlich von unserer sympathischen Aktion und zeigen Sie das Gesicht Ihrer Bäckerei. Senden Sie uns bis zum 5. März 2021 ein kleines Video von Ihrem persönlichen Brotmoment."

Die emotionalen Brotmomente-Videos werden dann auf einer eigenen Landigpage auf Bäckerhandwerk.de präsentiert. Darüber hinaus erwarten die Verbraucher ab Mitte März online auch weitere, unterhaltsame Inhalte rund um die Brotkultur. Am 21. April ist das Highlight des Online-Events die exklusive Enthüllung des neuen Brotbotschafters. 

Neben den Online-Modulen hat jeder Innungsbäcker auch "offline", also vor Ort im Geschäft, die Chance mitzuwirken. Dafür unterstützt die Werbegemeinschaft des Deutschen Bäckerhandwerks ab sofort mit maßgeschneiderten, coronakonformen PoS-Marketingmaßnahmen, die ebenfalls unter Bäckerhandwerk.de präsentiert werden. (A.d.R. Eigentlich handelt es sich nicht um ein klassisches "Hybrid-Event", sondern um ein in die analoge Welt verlängertes Digital-Event, das neben den virtuellen Erlebnismomenten auch Kommunikations-Maßnahmen vor Ort integriert, was ein interessanter Ansatz ist.)

Flankiert werden die Aktionen vor Ort und das virtuelle Event bereits mehrere Wochen vor dem 21. April durch die mehrteilige Anzeigenkampagne "IN-Bäcker zum Tag des Deutschen Brotes" – auf Facebook, Instagram, YouTube und Google. Um sich hieran zu beteiligen, ist die Datenpflege im Bäckerfinder Voraussetzung.

Bild: Aufgrund der Corona-Pandemie wird der 9. Tag des Deutschen Brotes am 21.04.2021 erneut online gefeiert. Höhepunkt des virtuellen Events wird die Verkündung des neuen Brotbotschafters sein. (Bildquelle: Zentralverband des Deutschen Bäckerhandwerks e.V.)
Bild: Aufgrund der Corona-Pandemie wird der 9. Tag des Deutschen Brotes am 21.04.2021 erneut online gefeiert. Höhepunkt des virtuellen Events wird die Verkündung des neuen Brotbotschafters sein. (Bildquelle: Zentralverband des Deutschen Bäckerhandwerks e.V.)

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