Die Mode-Marke bonprix feiert in diesem Frühling 40-jähriges Bestehen – und macht aus dem Geburtstag ein digitales und analoges Markenerlebnis. Unter dem Motto "Celebrating 40 in Style" stehen Frauen ab 40 im Fokus: selbstbewusst, erfahren und modeaffin. Für Eventmanager interessant: Das Unternehmen verbindet klassische Medien, digitale Formate und Live-Erlebnisse in einer 360-Grad-Kampagne, die über mehrere Monate gestreckt ist.
Startschuss mit TV-Spot und Out-of-Home-Präsenz
Am 16. April begann die Kampagne mit einem TV-Spot für Deutschland sowie digitalen Formaten, die in allen europäischen Kernmärkten ausgespielt werden. Ab Anfang Mai 2026 folgt eine auffällige Out-of-Home-Präsenz am Hamburger Hauptbahnhof, flankiert von bundesweiten Frühjahrs-Visuals, die vor allem die zentrale Kategorie Kleider in Szene setzen.
Die Inszenierung setzt auf starke Botschaften mit Charme und Wertschätzung, wie Dr. Nicolai Johannsen, Chief Marketing Officer bei bonprix, erklärt: "Unser Jubiläum ist weit mehr als ein Anlass zum Feiern. Es ist vor allem eine Gelegenheit, unseren Kundinnen zu zeigen, welche Bedeutung sie für uns haben."
Crossmediale Verzahnung und erlebnisorientierte Touchpoints
Die Kampagne wurde zusammen mit der Kreativagentur Wynken Blynken & Nod entwickelt, um die Marke und die Mode über alle Kanäle hinweg erlebbar zu machen. Herzstück ist ein 360-Grad-Kommunikationskonzept, das TV, Social Media, Online, Out-of-Home, Print und Point-of-Sale integriert.
Zudem gibt es aktivierende Elemente wie Rabattaktionen, Gewinnspiele und limitierte T-Shirt-Kollektionen, die das Jubiläum direkt zu den Kundinnen bringen. Europaweit gebrandete Versandkartons verlängern das Erlebnis bis zur Haustür. Eine eigens erstellte Landingpage begleitet das Jubiläum über den gesamten Zeitraum hinweg.
Event-Highlights im Juni
Im Juni findet das Jubiläum in einem Kurzfilm mit deutschen Celebrities sowie einem Event für Influencer, Medien und Kundinnen in Hamburg seine Höhepunkte. Die Eventinszenierung spielt dabei eine zentrale Rolle: Sie dient nicht nur der emotionalen Verstärkung der Kampagne, sondern schafft exklusive, teilbare Momente, die weit über die Veranstaltung hinauswirken. Die Agentur Kemmler Kemmler ist für die Cultural-Marketing-Komponenten verantwortlich.
Markeninszenierung durch konsistente Gestaltung
Das Signet "Celebrating 40 in Style" zieht sich durch alle Maßnahmen und sorgt für hohe Wiedererkennbarkeit. Daniel Krauß, Senior Brand Marketing Strategist und Kampagnenlead, erklärt: "Mit dem Motto 'Celebrating 40 in Style' setzen wir bewusst ein Zeichen, das die Haltung unserer Zielgruppe widerspiegelt. Gleichzeitig verbinden wir damit unsere Fashion-Kompetenz und machen deutlich, dass Mode bei bonprix nicht nur Produkt, sondern Ausdruck von Lebensfreude und Individualität ist."
Fazit für Eventmanager
Die bonprix-Jubiläumskampagne zeigt, wie klassische Media-Strategien und Live-Marketing sinnvoll verzahnt werden können. Die Kombination schafft Multi-Touchpoint-Erlebnisse, emotionalisiert die Marke und bindet die Zielgruppe über alle Kanäle hinweg ein. Für Eventmanager ist besonders die Abfolge interessant: erste mediale Reichweite über TV, OOH, Digital und Social Media, dann ein Kurzfilm und ein Influencer-Event als Höhepunkte. Wie im (reinen) Event-Business ist die richtige Dramaturgie auch bei crossmedialen Kampagnen entscheidend für den Erfolg.
Titelbild: 40 Jahre bonprix, Mockup, Jubiläumskampagne (Bildquelle: bonprix)
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Zusammenfassung:
bonprix feiert 40 Jahre mit der Crossmedia-Kampagne "Celebrating 40 in Style", die TV-Werbung, OOH, Digital und Social Media, Print und Promotion-Maßnahmen integriert. Highlights der Kampagne sind ein Influencer-Event und ein Kurzfilm mit deutschen Celebrities.
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