Mit neuen Kongressformaten, politischen Gesprächsrunden und einem erweiterten Business-Programm baut die CMT 2027 ihre Rolle als Branchentreffpunkt aus. Die Messe Stuttgart verbindet klassische Publikumskommunikation mit fachlichem Austausch über Nachhaltigkeit, Digitalisierung, gesellschaftliche Teilhabe und die Zukunft des Tourismus. Dahinter steht ein Messekonzept, das über die Präsentation touristischer Angebote hinausgeht.
Vom 16. bis 24. Januar 2027 findet die CMT auf dem Gelände der Messe Stuttgart statt. Neben touristischen Destinationen, Camping- und Caravaning-Angeboten sowie Freizeitprodukten rückt die Veranstaltung verstärkt den fachlichen Austausch in den Mittelpunkt. Neue Kongresse, etablierte Branchentreffen, politische Dialogformate und Networking-Angebote sollen die Messe auch für Entscheiderinnen und Entscheider aus Wirtschaft, Politik und Tourismus attraktiv machen.
Die Erweiterung des Fachprogramms zeigt, wie sich das Selbstverständnis großer Publikumsmessen verändert: Neben der Präsentation von Produkten und Dienstleistungen gewinnen Wissenstransfer, die Diskussion gesellschaftlicher Entwicklungen und die Vernetzung unterschiedlicher Interessengruppen an Bedeutung.
Neue Kongressformate greifen gesellschaftliche Veränderungen auf
Mit den erstmals stattfindenden Kongressen "Neues Wandern", "Camp Ground" und "Wellness & Health Tourism Summit" erweitert die CMT ihr inhaltliches Spektrum. Die drei Veranstaltungen behandeln unterschiedliche Segmente des Tourismus, greifen dabei jedoch Entwicklungen auf, die über die jeweilige Branche hinausreichen.
Neues Wandern – Teilhabe und Gemeinschaft im Fokus
Der Kongress "Neues Wandern" am 18. Januar 2027 beschäftigt sich mit barrierearmem Wandern, Trailrunning und Community-Bildung, jungem Etappenwandern sowie urbanem Wandern. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie sich Outdoor-Aktivitäten verändern und neue Zielgruppen erschlossen werden können. Dabei wird Wandern nicht ausschließlich als touristisches Produkt betrachtet, sondern auch als gesellschaftliche Aktivität, bei der Zugang, Teilhabe und Gemeinschaft eine wichtige Rolle spielen.
Die Veranstaltung richtet sich an Produktverantwortliche im Wander- und Aktivtourismus, Markenverantwortliche aus der Outdoorbranche sowie Strateginnen und Strategen, die neue Perspektiven für den Wandertourismus entwickeln wollen.
Camp Ground: Digitalisierung und Wirtschaftlichkeit als gemeinsame Herausforderungen
Mit "Camp Ground" entsteht ein Kongressformat, das über die CMT hinaus an drei Messestandorten eingesetzt wird. Die Veranstaltungen finden am 20. November 2026 auf der Touristik & Caravaning Leipzig, am 16. Januar 2027 auf der CMT Stuttgart und am 4. Februar 2027 auf der Reisen & Caravaning Hamburg statt.
Das Format richtet sich unter anderem an Campingplatz- und Stellplatzbetreibende, Kommunen, Tourismusorganisationen, Verbände, Technologie- und Serviceunternehmen, Projektentwickler, Investoren und Planende.
Inhaltlich stehen an allen drei Standorten zwei Themen im Mittelpunkt: "Camping- und Stellplätze – Kleine Maßnahmen, große Wirkung“ im Zusammenhang mit dem Modernisierungsstau sowie "Sichtbarkeit durch die KI-Suche – So hilft KI bei der Gästegewinnung".
Auf der CMT werden diese Schwerpunkte durch zwei Deep-Dive-Sessions zu Digitalisierung sowie Wirtschaftlichkeit und Wettbewerb ergänzt.
Mit der standortübergreifenden Durchführung erhält das Kongressformat eine zusätzliche Funktion: Es schafft eine wiederkehrende Plattform für Fachwissen und Kontakte, die unterschiedliche regionale Märkte miteinander verbindet.
Insbesondere das Thema KI-gestützte Suche verdeutlicht, wie technologische Entwicklungen inzwischen konkrete Geschäftsmodelle und die Sichtbarkeit touristischer Angebote beeinflussen.
Gesundheitstourismus zwischen Wissenschaft und Marktentwicklung
Der neue "Wellness & Health Tourism Summit" findet am 21. Januar 2027 statt. Er widmet sich der zukünftigen Entwicklung des Wellness- und Gesundheitstourismus und verbindet Erkenntnisse aus Wissenschaft und Praxis. Angesprochen werden Fachleute aus der Wellnesshotellerie, aus Thermen, Heilbädern und Kurorten, Tourismusorganisationen, Zulieferunternehmen und Forschung sowie allgemein am Thema Interessierte.
Organisiert wird der Kongress von der Heilbäder und Kurorte Marketing GmbH, der Tourismus Marketing GmbH, den baden-württembergischen Industrie- und Handelskammern, der Messe Stuttgart, dem DEHOGA und PROJECT M.
Die thematische Erweiterung ist auch vor dem Hintergrund eines veränderten gesellschaftlichen Gesundheitsverständnisses interessant. Wellness, Prävention und persönliche Regeneration werden zunehmend als miteinander verbundene Bedürfnisse wahrgenommen. Für touristische Anbieter entstehen daraus Anforderungen an die Gestaltung und Positionierung ihrer Angebote.
CycleTourismSummit: Radtourismus als politische und wirtschaftliche Aufgabe
Am 18. und 19. Januar 2027 widmet sich der CycleTourismSummit den Zukunftsperspektiven des Radtourismus. Das zweitägige Format kombiniert einen Community Day mit einem Summit Day. Während zunächst Vertreterinnen und Vertreter aus Politik, Tourismus und Radverkehr über die Voraussetzungen eines erfolgreichen Radtourismus diskutieren, vertieft der zweite Veranstaltungstag drei Themenbereiche: die Weiterentwicklung des Radtourismus, Infrastruktur und Qualität sowie die Entstehung attraktiver Angebote und tragfähiger Partnerschaften.
Das Kongresskonzept zeigt, dass Radtourismus längst nicht nur eine Frage attraktiver Reiseangebote ist. Infrastrukturfinanzierung, Mobilitätspolitik, Digitalisierung und regionale Kooperationen bestimmen zunehmend die Entwicklung dieses Marktsegments.
Die Aufteilung in Community Day und Summit Day schafft dabei unterschiedliche Kommunikationsebenen: einen breiter angelegten Austausch zwischen Interessengruppen und eine vertiefende fachliche Auseinandersetzung mit konkreten Herausforderungen.
Future Tourism Congress: Nachhaltigkeit wird zur Governance-Frage
Vom 19. bis 20. Januar 2027 beschäftigt sich der Future Tourism Congress mit Nachhaltigkeit und der langfristigen Entwicklung der Tourismuswirtschaft.
Das Programm richtet sich an Reiseveranstalter, Destinationen, Destination Management Organisations (DMOs) sowie Verantwortliche für Nachhaltigkeit, Innovation und Strategieentwicklung.
Bemerkenswert ist die Verbindung ökologischer, wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Fragestellungen. Nachhaltigkeit erscheint in diesem Zusammenhang nicht nur als Thema einzelner touristischer Produkte, sondern als übergreifende Management- und Verantwortungsaufgabe.
Die Kombination aus Keynotes, Diskussionen und interaktiven Workshops soll unterschiedliche Formen der Beteiligung ermöglichen. Damit geht das Veranstaltungsformat über die reine Vermittlung von Fachinformationen hinaus.
Politischer Dialog und Networking erweitern die Funktion der Messe
Neben den Kongressen setzt die CMT auf Veranstaltungen, die politische Entscheidungsträger, Branchenverbände und touristische Unternehmen zusammenbringen.
Am Montag, 18. Januar 2027, beginnt um 16:30 Uhr die "CMT x BTW Netzwerklounge". Führende Vertreterinnen und Vertreter der Bundespolitik sowie der Tourismusbranche sollen hier über Trends, Herausforderungen und Zukunftsperspektiven diskutieren.
Ebenfalls am 18. Januar findet der Tourismustag Baden-Württemberg des Ministeriums für Wirtschaft, Handwerk und Tourismus statt. Die Veranstaltung richtet sich insbesondere an Akteure aus der Landes- und Kommunalpolitik sowie der Tourismuswirtschaft und bildet zugleich den Auftakt des neuen Tourismusjahres.
Weitere Fachveranstaltungen sind der Female Leaders Lunch des BTW am 19. Januar 2027 ab 13 Uhr, der DZT Incoming Day am 19. Januar um 10 Uhr sowie der CT Award Connecting Cultures von Corps Touristique, bei dem Best-Practice-Projekte aus dem Tourismus ausgezeichnet werden.
Diese Veranstaltungen ergänzen das Kongressprogramm um zusätzliche Kommunikationsanlässe. Während die Kongresse fachliche Themen strukturieren, schaffen Networking-Formate Räume für persönliche Kontakte und informellen Austausch. Preisverleihungen wiederum machen ausgewählte Projekte sichtbar und vermitteln Beispiele für Entwicklungen innerhalb der Branche.
Business-Ticket unterstützt die fachliche Nutzung der CMT
Für Fachbesucherinnen und Fachbesucher aus Touristik und Caravaning sowie für Ausstellende bietet die Messe das CMT-Business-Ticket an. Das Ticket soll zusätzliche Komfort- und Serviceleistungen bereitstellen und die Organisation von Geschäftsterminen sowie die effiziente Nutzung des Messebesuchs erleichtern.
Auch dieses Angebot ist Teil der stärkeren Differenzierung zwischen Publikums- und Fachbesuch. Während private Besucher vor allem Inspiration und konkrete Reiseangebote suchen, benötigen professionelle Zielgruppen passende Rahmenbedingungen für Gespräche, Informationsgewinnung und geschäftliche Kontakte.
Fazit: CMT verbindet Publikumsmesse und Branchenplattform
Die CMT bezeichnet sich als weltweit größte Publikumsmesse für Tourismus und Freizeit. Sie ist zugleich eine wichtige Neuheitenschau der Camping- und Caravaningbranche zum Jahresbeginn. Parallel zur CMT finden weitere thematische Messen statt: Fahrrad- & WanderReisen, Kreuzfahrt- & SchiffsReisen, Golftage Stuttgart, GesundReisen sowie Selbstausbau.
Mit ihrem Fachprogramm, den politischen Veranstaltungen und den neuen Kongressen positioniert sich die Messe nicht mehr nur als reine Publikumsveranstaltung, sondern bewusst auch als Branchenforum, politischer Treffpunkt und Medienereignis.
Die Dimension der Veranstaltung zeigt sich u. a. in den Zahlen der Vorjahresausgabe: Zur CMT 2026 kamen nach Angaben der Messe Stuttgart rund 268.000 Besucherinnen und Besucher. Insgesamt 1.660 ausstellende Unternehmen präsentierten sich auf 125.000 Quadratmetern in zehn Hallen. Hinzu kommen rund 720 Rahmenveranstaltungen unter dem Dach der CMT.
Titelbild: Beim CycleTourismSummit dreht sich alles um die Radbranche und den Rad-Tourismus. (Foto: Alena Seidel / Messe Stuttgart)
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Zusammenfassung:
Die CMT 2027 erweitert ihr Fachprogramm um neue Kongresse zu Wandern, Camping und Gesundheitstourismus. Gemeinsam mit dem CycleTourismSummit, dem Future Tourism Congress und politischen Networking-Formaten positioniert sich die Messe Stuttgart zunehmend als Plattform für Branchendialog und Zukunftsthemen. Im Fokus stehen gesellschaftliche Teilhabe, Digitalisierung, Nachhaltigkeit und wirtschaftliche Herausforderungen. EventMasterBook analysiert, wie die CMT durch thematisches Agenda-Setting, Community-Bildung und neue Beteiligungsformate die klassische Publikumsmesse zu einem umfassenderen Business-Netzwerk-Format weiterentwickelt.
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