Für Unternehmen und Marken sind Werbegeschenke eine beliebte Maßnahme, die eigene Markenbekanntheit und Kundenbindung zu steigern. Auch bei Events liegen Giveaways weiter im Trend. Doch welche Werbeartikel sind besonders beliebt und welche Eigenschaften müssen moderne Werbegeschenke erfüllen? Eine neue Studie der Onlinedruckerei VistaPrint in Zusammenarbeit mit den Umfragexperten von YouGov liefert Antworten.
Im Rahmen der aktuellen Werbeartikel-Studie von VistaPrint und YouGov wurden deutschlandweit über 2.000 Teilnehmende zu den beliebtesten Werbegeschenken, die u.a. bei Events eingesetzt werden, befragt. Demnach bleibt es eine unveränderte Tatsache, dass sich die meisten Menschen über kostenlose Giveaways freuen. Das geben 62 % der Befragten der Werbemittel-Studie an.
Für Unternehmen, Marken und Eventveranstalter sind gebrandete Werbegeschenke ein effektives Mittel, um die Markenbekanntheit und Kundenbindung zu steigern: 81 % der Befragten, die in der Vergangenheit kostenlose Werbeartikel erhalten haben, nutzen diese Produkte ganz selbstverständlich im Alltag. So kommen sie immer wieder mit dem Absender in Kontakt. 76 % erinnern sich an den Schenkenden und 71 % geben sogar an, dass Werbegeschenke das Markenimage des Schenkenden positiv beeinflussen. 42 % der Befragten geben an, nach Erhalt von kostenlosen Werbeartikeln anschließend Produkte des Schenkenden gekauft zu haben. 46 % von ihnen haben die Marke des Schenkenden sogar an andere weiterempfohlen.
Zu den beliebtesten Werbeartikeln gehören laut der Studie: 1. Ladegeräte / Powerbanks (diese nannten 33 % der Befragten), 2. USB-Sticks (24 %), 3. Rucksäcke (23 %), 4. Pullover / Hoodies (18 %), 5. Regenschirme (17 %) sowie 6. Stifte / Kugelschreiber (15 %). Die Nützlichkeit der Werbeartikel steht für die Mehrheit der Befragten bei der Bewertung klar im Vordergrund (66 %), an zweiter Stelle spielt die Nachhaltigkeit des Produkts eine Rolle (23 %). 52 % der Befragten würden für einen kreativen, nützlichen und nachhaltigen Werbeartikel sogar Geld ausgeben.
Wenn man sich anschaut, welche Giveaways Werbetreibende tatsächlich verschenken, dann deckt sich das nicht ganz mit dem Ranking der befragten Werbeartikel-Empfänger. Spitzenreiter bei den Werbetreibenden ist der Stift / Kugelschreiber (44 %), gefolgt von Tragetaschen (30 %), Notizblöcken (26 %) und Süßigkeiten (25 %).
Die Top 5 Werbeartikel , die bei der Onlinedruckerei VistaPrint.de nachgefragt werden, sind: 1. Kabellose Ladegeräte mit Logo, 2. USB-Sticks mit Logo, 3. Rucksäcke mit Logo, 4. Kapuzenpullover mit einfarbigem Aufdruck sowie 5. Regenschirme mit Logo im Siebdruckverfahren. (Weitere Informationen hierzu gibt es unter VistaPrint.de.)
Titelbild: Bildmotiv zur Werbeartikel-Studie von VistaPrint und YouGov – Werbegeschenke mit langlebiger Wirkung sind besonders beliebt (Bildquelle / Bildrechte: VistaPrint.de)
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Zusammenfassung: Giveaway Trends 2025 – VistaPrint und YouGov veröffentlichen Studie zu den beliebtesten Werbeartikeln in Deutschland
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