Einen Best Practice Case für gelungenes Event-, Digital- und Social Media Marketing ist HUGO BOSS gelungen. Die Fashion Marke erzielte stolze 4 Milliarden Soacial Media Impressionen in nur 4 Tagen mit einem Social-First Show-Konzept, das in Mailand als Hybrid Event umgesetzt wurde.
Um gezielt jüngere Zielgruppen anzusprechen, launchte das Mode-Unternehmen seine zweite BOSS X Russell Athletic Capsule Collection mit einem "Phygital-Erlebnis" (physisch + digital) der besonderen Art. In einer Mischung aus physischer Fashion Show und digitalem Live-Event wurde die neue Kollektion in einem Baseballstadion in Mailand vorgestellt. Dabei war die Vor-Ort-Show eigentlich nur der Rahmen für umfangreiche Zielgruppen-Aktivierungen in den sozialen Medien.
Während des Live-Events vor Ort wurden zahlreiche "teilbare Momente" kreiert. Models wie Gigi Hadid, Irina Shayk, Joan Smalls, Cindy Bruna, Alton Mason und Adut Akech sowie die Athleten Alica Schmidt, Trenten Merrill und Race Imboden, ferner K-Pop-Star Big Matthew und TikToker Khaby Lame (@khaby.lame) boten eine Laufsteg Show mit zahlreichen Bildern zum Posten.
Sowohl die Gäste vor Ort, als auch die Akteure wurden gezielt auf Basis ihrer Social Media Power ausgewählt: TikToker Khaby Lame, der zum Abschluss der Show seinen großen Auftritt hatte, ist mit 113 Millionen Followern einer der erfolgreichsten TikTok-Creators und BOSS die erste Modemarke, die jemals auf seinem Kanal gepostet wurde. Social-Media-Stars wie Chiara Ferragni, Fedez, Fai Khadra, Avan Jogia und Benji Krol teilten außerdem ihre Erlebnisse an diesem Tag.
Der Social-First-Ansatz ging auf: Der digitale Buzz, der auf der ganzen Welt erzeugt wurde, übertraf alles, was die Marke HUGO BOSS jemals zuvor erreicht hat. Das Event, das vor knapp zwei Wochen stattfand, gilt damit als das größte Social-First-Event in der Geschichte von HUGO BOSS.
Daniel Grieder, Vorstandsvorsitzender der HUGO BOSS AG, ist überzeugt: "Diese Veranstaltung ist unser Maßstab für das, was wir als Erlebnis für Kunden auf der ganzen Welt ab heute liefern. Sie unterstreicht das große Potenzial und die globale Markenstärke von BOSS und entspricht unserem Ziel, Kunden zu Fans zu machen. Ich freue mich darauf, diesen Weg gemeinsam mit dem Team weiter zu gehen."
Weitere Details zu dem Event finden Sie in dem HUGO BOSS Artikel auf marketingscout.com.
Bild: BOSS X Russell Athletic_Social First Event 2021_Key Visual
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