Gestern, am 19. März 2025, wurde das World Conference Center Bonn (WCCB) zur Bühne für die neuesten Innovationen der haptischen Werbung. Die HAPTICA live ’25 lockte zahlreiche Fachbesucher:innen aus Marketing, Eventmanagement und Kommunikation an. Mehr als 100 Aussteller – darunter renommierte Marken wie Lamy, Caran d’Ache und Stabilo sowie innovative Start-ups – präsentierten kreative und nachhaltige Werbeartikel, die sich perfekt für Events, Messen und Promotions eignen.
Haptische Werbeartikel sind heute weit mehr als klassische Giveaways. Sie sind integraler Bestandteil von Eventmarketing-Strategien, schaffen emotionale Markenbindung und machen Veranstaltungen unvergesslich. Fünf große Werbeartikel-Trends waren auf der HAPTICA live ’25 besonders prägend:
1. Nachhaltige Werbemittel & Upcycling: Green Events im Fokus
Nachhaltigkeit ist ein zentrales Thema im Event-Business – und das spiegelt sich auch in der Wahl der Werbemittel wider. Recycelte Materialien, biologisch abbaubare Produkte und ressourcenschonende Herstellungsprozesse sind gefragter denn je. Hingucker bei der Messe waren u.a. Becher aus recyceltem Kaffeesatz (s. Bild 3) sowie nachhaltig produzierte, individualisierbare Strandkörbe, die Eventflächen in stilvolle Erholungszonen verwandeln können.
2. Kreativität & Gamification: Mehr Interaktion bei Messen und Events
Interaktive Erlebnisse steigern die Aufmerksamkeit bei Messen und (Business-) Events. Kreative Werbeartikel mit Gamification-Elementen fördern die Einbindung der Besucher:innen und verlängern die Markenwirkung über das Event hinaus. Augmented-Reality-Werbegeschenke, personalisierte Quiz- oder gebrandete Brettspiele machen das Markenerlebnis spielerisch und unterhaltsam. Ein Beispiel: Ein Messestand mit einem QR-Code-basierten Gewinnspiel; die Besucher:innen können sich durch digitale Challenges Werbegeschenke freischalten.
3. Convenience: Schnell installierte Eventmöbel & Dekorationen
Effiziente Eventlogistik ist ein Muss – deshalb setzen Veranstalter:innen immer mehr auf modulare, leicht transportierbare und schnell aufbaubare Eventmöbel sowie smarte Dekorationslösungen. Besonders gefragt waren auf der HAPTICA live ’25 aufblasbare Messestände, faltbare Eventtheken (s. Bild 2) und Pop-up-Displays, die innerhalb weniger Minuten aufgebaut sind und trotzdem eine hochwertige Optik bieten.
4. Wellbeing-Werbemittel: Vitalisierende Giveaways für Eventgäste
Das Wohlbefinden der Besucher:innen steht bei modernen (Business-) Events zunehmend im Mittelpunkt. Unternehmen setzen daher immer öfters auf Werbemittel, die Gesundheit und Achtsamkeit fördern. Dazu gehören vitaminreiche Snacks, zuckerfreie Süßigkeiten oder nachhaltig verpackte Tees. Ein Highlight der Messe: Adaptogene Schokolade, die mit natürlichen Pflanzenextrakten für mehr Energie oder Entspannung sorgt – ideal als hochwertiges Event-Giveaway oder VIP-Geschenk.
5. Individualisierte Werbemittel: Markenbotschaften mit persönlicher Note
Ein weiteres großes Thema der HAPTICA 2025 waren personalisierte Werbegeschenke, die individuell auf die Zielgruppe zugeschnitten werden. Dank modernster Druck- und Gravur-Techniken sind selbst kleine Auflagen wirtschaftlich realisierbar. Besonders im Eventbereich sind maßgeschneiderte Trinkflaschen mit Namen, personalisiert bedruckte Sneakers oder gebrandete Notizbücher mit individuellen Covern besonders gefragt. Diese Artikel schaffen eine persönliche Bindung und erhöhen die Chance, dass das Werbemittel langfristig genutzt wird.
Fazit: Haptische Werbemittel haben bei Messen und Events längst nicht ausgedient. Die HAPTICA live ’25 machte deutlich, dass haptische Werbung weiterhin eine entscheidende Rolle im Eventmarketing spielen kann. Nachhaltigkeit, Interaktivität und Individualisierung sind die Schlüsseltrends für erfolgreiche Markenauftritte. Wer die Wirkung seiner Veranstaltungen mit kreativen und nachhaltigen Giveaways verlängern möchte, dem bot die diesjährige HAPTICA zahlreiche Inspirationen.
Die Erlebniswelt und Messe für moderne Werbeartikel wurde von der WA Media GmbH veranstaltet. Weitere Infos und eine Liste aller Aussteller gibt es unter www.haptica.live.
Bild 1 / Titelbild: Süße Marken-Botschafter – Die Evergreenies® von mbw finden bestimmt einen festen Platz im Büro oder zu Hause. (Foto: EventMasterBook.de / marketingScout.de Redaktion, AdCoach Media)
Bild 2: Die tragbaren, aufblasbaren und in wenigen Minuten installierten Event-Möbel von Skanbo.com waren bei der HAPTICA 2025 ein echter Hingucker. (Foto: EventMasterBook.de / marketingScout.de Redaktion, AdCoach Media)
Bild 3: Die aus Kaffeesatz hergestellten Becher von Kaffeeform wurden schon beim Deutschen Nachhaltigkeitspreis (2021) gewürdigt und kamen in die Finalrunde (Foto: EventMasterBook.de / marketingScout.de Redaktion, AdCoach Media)
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Zusammenfassung: Die Werbeartikel-Messe HAPTICA 2025 zeigte am 19. März in Bonn fünf große Werbeartikel-Trends, die für die Event- und Marketing-Branche besonders relevant sind.
