Im Eventbusiness zeichnet sich ein Trend zu neuen, disruptiven Eventkonzepten ab – eines dieser Konzepte sind actiongeladene Live-Events mit Influencern und Creators als Protagonisten vor Ort, die in verschiedenen Challenges gegeneinander antreten – das alles zu sehen für ein großes Publikum im Livestream und später als VoD (Video-on-Demand). Ein solches Trendformat ist die "Carrera Racing Night". Am Samstag, den 2. November 2024, werden Knossi und Adam Wolke das Influencer-Event in der Carrera World moderieren. Im Fokus der Action steht die neue Carrera Hybrid-Bahn.
Bei der "Carrera Racing Night" treten bekannte Social-Media-Stars in verschiedenen Rennen gegeneinander an. Sie finden sich am Samstag, den 2. November 2024, in der Carrera World, in Puch bei Salzburg, ein, um den Carrera Racing Night Champion zu finden.
Im Fokus des Events steht die neue Carrera Hybrid-Bahn, die im Finale des Events das Highlight setzen wird. Bei Carrera Hybrid verschmelzen klassische Rennbahn, moderne Gaming-Technologie und realistische Rennsimulation zu einem ganz neuen Racing-Erlebnis. Die Spielzeug-Rennwagen bewegen sich dank KI-Unterstützung frei auf einer extra breiten Fahrbahn und bieten Raum für spektakuläre Manöver auf und neben der Strecke.
Ziel der Carrera Racing Night ist es, die neue Hybrid-Bahn, die ab November im Handel sein wird, in einer gaming-affinen Zielgruppe bekannt/er zu machen. Das Branded Entertainment-Event setzt auf viel Action und bekannte Creators, die speziell jüngere, Gaming-begeisterte Zielgruppen ansprechen, und somit helfen werden, das Ziel zu erreichen.
Die Carrera Racing Night wird in Twitch-Livestreams auf den Kanälen der Hosts Knossi und Adam Wolke übertragen. Nach der Racing Night wird es ferner ein Best-Of-Video "on demand" auf den YouTube-Kanälen der beiden Influencer geben. Die Social-Media-Kanäle von Carrera und weiteren Partnern versprechen zusätzliche Einblicke.
Die "Carrera Racing Night" wird gemeinschaftlich von ReachCon, MMD Studios und pilot realisiert. Carrera stellt als weiterer Initial-Partner nicht nur sämtliche Produkte zur Verfügung, sondern bietet mit der Carrera World in Puch bei Salzburg auch die Event-Location.
Idee und Impuls für das Projekt stammen von pilot. Die Agentur hat alle Parteien an einen Tisch gebracht und zudem die DEVK als Premium-Partner an Bord geholt. Der Versicherer ist Presenter des Events und Ausstatter der Streckenposten-Crew. Als weitere Kooperationspartner sind der ADAC e.V. und Aral mit dabei.
Das Creator-Netzwerk ReachCon verantwortet bei dem Event sämtliche Creator Relations und setzt zusammen mit DLS Consulting die Produktion des Livestreams um.
Die Entertainment-Marketing-Spezialisten von MMD Studios haben die Grundstruktur und das Vermarktungskonzept für die Carrera Racing Night entwickelt und zeichnen für die Umsetzung der individuellen Markenintegrationen verantwortlich.
O-Töne der Beteiligten:
Roger Kettler, Director Marketing Carrera Revell Group: "Ziel des Events ist die aufmerksamkeitsstarke Markteinführung von Carrera Hybrid mit dem Fokus auf die gaming-affine Zielgruppe, der die vielseitigen Möglichkeiten des neuen Systems authentisch präsentiert werden."
Andreas Kendler, Marketing Manager bei Carrera Toys GmbH: "Durch die Kombination von digitaler Interaktivität und bewährtem Carrera-Fahrspaß schafft Carrera Hybrid ein einzigartiges Erlebnis, das sowohl langjährige Fans als auch technikbegeisterte Neueinsteiger gleichermaßen begeistert. Und das lässt sich ideal im Rahmen der 'Carrera Racing Night' demonstrieren."
Knossi, bekannter Streamer, TV-Star und einer der Hosts des Events: "Für mich war Carrera schon immer Kindheit. Die Kinder in der Familie, genauso wie ich, wir lieben Carrera. Ich freue mich sehr auf das Event und auf die anderen Creators, und fiebere total darauf hin!"
Jürgen Irlbacher, Geschäftsleiter Entertainment bei pilot: "Mit diesem Projekt beweisen wir in enger Partnerschaft mit ReachCon und MMD Studios, dass wir in der Lage sind, auch eigene Events mit Vermarktung auf die Beine zu stellen. Damit eröffnen wir uns ein neues Kapitel im Bereich Branded Entertainment."
Chris Fuchs, CEO bei ReachCon: "Wir freuen uns, unsere Marke BOTS auch abseits des Fußballs als starke Entertainment-Marke im Creator Marketing weiterzuentwickeln und dass bereits jetzt so renommierte Marken unserem innovativen Format vertrauen."
Marcel Bertram, Founder & Managing Director bei MMD Studios: "Was dieses Projekt so besonders macht, ist die Anpack-Mentalität, das Teamplay und die große Begeisterung von Tag eins an, und zwar auf allen Seiten, sowohl innerhalb des Orgateams als auch bei all unseren Markenpartnern – alles andere als eine Selbstverständlichkeit bei so vielen beteiligten Stakeholdern. Das verspricht großes Entertainment!"
A.d.R. (Anmerkung der Redaktion):
Das Konzept der "Carrera Racing Night" zeigt deutlich einen disruptiven Trend im Eventbusiness: die Verlagerung bzw. Verlängerung von Live-Events in die digitale Welt und das verstärkte Engagement von Marken im Bereich Branded Entertainment. Das alles mit Beteiligung von gut vernetzten Multiplikatoren, wie Social Media Influencern, Streamern, Bloggern und anderen Content Creators, die vor, während und nach dem Event aktiv sind, um Reichweite zu generieren und i.d.R. auch beim Event selbst eine aktive Rolle spielen. Solche Konzepte können ganz neue Zielgruppen erreichen, bei vergleichsweise reduziertem Aufwand für Logistik und Ressourceneinsatz (Energie, Material etc.).
Titelbild: Bild 1 (oben): Carrera World in Puch bei Salzburg (Bildquelle: Carrera World); Bild 2 (unten): Carrera Racing Night Key Visual mit Knossi und Adam Wolke (Bildquelle: pilot); Bild-Collage: Redaktion EventMasterBook.de
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Zusammenfassung: Carrera Racing Night mit Knossi – Am 02. November 2024 startet ein neues Eventformat in der Carrera World in Puch bei Salzburg. Übertragen wird das Event im Livestream auf Twitch.
