Wenn ein Automobilkonzern wie die BMW Group zur Designpremiere lädt, denkt man zunächst an Medien, Kund:innen und große Inszenierungen. Doch Mitte März zeigte das Unternehmen in München, dass die eigentliche Kraft solcher Events oft im Inneren liegt: bei den eigenen Mitarbeitenden.
Vom 18. bis 20. März 2026 wurde der BMW i3 Neue Klasse zum emotionalen Ankerpunkt für rund 4.000 Mitarbeitende. Im BMW Park schaffte das Unternehmen für seine Belegschaft am Münchener Standort so genannte "Lagerfeuer-Momente" – ein Begriff, der in der Eventbranche zunehmend für emotionale Verdichtung, Gemeinschaftsgefühl und narrative Kraft steht.
Das Konzept dahinter:
- Gemeinsames Erleben statt reiner Information
- Emotionale Aufladung eines strategischen Meilensteins
- Direkter Austausch zwischen Vorstand, Betriebsrat und Belegschaft
Folgende Zahlen zeigen die Besonderheiten des Konzeptes:
- Auftaktveranstaltung mit 500 externen Gästen plus 4.000 Mitarbeitenden
- Sieben zusätzliche Events mit Präsenz vom Top-Management bei jeder einzelnen Veranstaltung
Die Neue Klasse als Event-Dramaturgie
Mit der "Neuen Klasse" verfolgt BMW nicht nur eine technologische Transformation, sondern auch einen kulturellen Wandel. Der neue i3 wurde daher bewusst als Symbol für Zukunftsfähigkeit, gemeinsame Leistung und organisatorischen Wandel präsentiert.
Die Dramaturgie erinnert an historische interne Meilensteine wie das 100-jährige Jubiläum (2016) – ebenfalls ein Moment kollektiver Identitätsbildung.
Aus der Eventperspektive besonders stark ist, dass das BMW i3 zur Bühne für eine größere Geschichte wird. Es geht nicht um "ein Auto", sondern um "unsere gemeinsame Zukunft".
Warum solche Mitarbeiter-Events so wertvoll sind
Neue Strategien lassen sich nicht "per E-Mail" implementieren. Große Veränderungen – wie sie die Automobilindustrie aktuell erlebt – brauchen Vertrauen, Orientierung und Identifikation. Events schaffen genau das, weil sie Gemeinschaft fördern und abstrakte Ziele erlebbar machen.
Persönliche Begegnung ist unersetzlich
BMW-Personalvorständin Ilka Horstmeier bringt es auf den Punkt:
"Gerade in Zeiten tiefgreifender Veränderung ist persönliche Begegnung durch nichts zu ersetzen. Wenn Menschen zusammenkommen, entsteht Vertrauen, Orientierung und gemeinsames Selbstbewusstsein. Die Neue Klasse ist Ausdruck dessen, was wir gemeinsam leisten können – und genau das wollen wir unseren Mitarbeitenden nicht nur erklären, sondern erlebbar machen."
Aus HR-Sicht bedeutet das:
- Face-to-Face-Kommunikation erhöht Glaubwürdigkeit
- Führung wird sichtbar und nahbar
- Dialog verstärkt sich durch Zusammensein
Gerade in Zeiten von Remote Work und hybriden Strukturen gewinnen "das Persönliche" und gemeinsame Momente massiv an Bedeutung.
Mitarbeitende werden zu Markenbotschaftern
Ein oft unterschätzter Effekt: Begeisterte Mitarbeitende tragen die Botschaft nach außen. Wenn 4.000 Menschen eine Designpremiere zusammen erleben, steigt die Identifikation. Der Effekt wirkt weit über die Veranstaltungstage hinaus.
HR als aktiver Treiber der Transformation
Bemerkenswert ist die Rolle von HR: Das Veranstaltungskonzept waren kein "Nice-to-have", sondern Teil einer strategischen Personalarbeit.
Das zeigt:
- HR entwickelt sich vom Verwalter zum Gestalter
- Mitarbeiter-Events werden gezielt als Führungsinstrument eingesetzt
- Kulturwandel wird aktiv inszeniert
Oder, wie BMW es formuliert: #DrivenByPeople
Fazit der Redaktion:
Die BMW Group liefert mit dem Case ein Beispiel dafür, wie moderne Mitarbeiter-Events funktionieren müssen: Emotional statt rein informativ, inklusiv statt exklusiv (nur für externe Zielgruppen) und strategisch eingebettet statt isoliert. Der "Lagerfeuer-Moment" ist dabei mehr als eine Metapher – er ist ein Blueprint für erfolgreiche interne Kommunikation in Zeiten des Wandels. Denn am Ende gilt: Transformation beginnt nicht mit Technologie, sondern mit den Menschen, die daran glauben und ein Teil davon sind.
Titelbild: BMW Group | BMW i3 Neue Klasse Event im BMW Park München, März 2026
Verwandte Themen:
Mitarbeiter Event, BMW Event, Transformation, Motivation, Lagerfeuer-Moment, Mitarbeiter Motivation, Identifikation, Gemeinschaftsgefühl, Wertschätzung, Integration, BMW Park, München, Neue Klasse, Designvorstellung, Feier, Corporate Event
Zusammenfassung:
Lagerfeuer-Momente bei BMW: Rund 4.000 Mitarbeitende erleben Mitte März 2026 die Designpremiere des BMW i3 Neue Klasse bei gleich mehreren Events im BMW Park München.
Kategorie(n):
