Einen Wellness-Tempel für Kaschmir – wo gibt’s denn sowas? Events wie die Pariser Fashion Week (3.-11. März 2025) bieten immer wieder den perfekten Rahmen für ungewöhnliche Marken-Inszenierungen und Marken-Partnerschaften. So auch für den Premium-Hausgeräte-Hersteller Miele und die Kaschmir-Marke extreme cashmere. Sie richteten gemeinsam das weltweit erste "Spa für Kaschmir-Textilien" ein. Besucher konnten sich hier über die richtige Pflege des wertvollen Wollstoffs informieren und die Miele-Produkte live und in Farbe erleben.
Vom 5. bis 8. März 2025 verwandelte sich die Rue Chevert 36 in Paris in einen Rückzugsort der besonderen Art. Inmitten der pulsierenden Pariser Fashion Week 2025 zelebrierte der Premium-Hersteller Miele zusammen mit der Kaschmir-Marke extreme cashmere das weltweit erste Spa für hochwertige Cashmere-Textilien.
Begleitet von sanften Klängen, umhüllt von zarten Duftnoten und der Haptik feinster Stoffe, wurde Wäschepflege bei der Pariser Fashion Week zum Erlebnis für die Sinne. Acht in der Farbe "tea rose" eingefärbte Waschmaschinen kamen im weltweit ersten, exklusiven Cashmere Spa von Miele und extreme cashmere zum Einsatz.
Während der Fashion Week zeigte die Wäschepflege-Installation anhand von fünf Schritten alltägliche Pflegeroutinen wie Waschen, Trocknen, Bügeln, Pflegen und Wäsche falten, die darauf ausgelegt sind, die Cashmere-Textilien perfekt zu erhalten. Gewaschen wurde in Miele-Waschmaschinen, die mit ihrer besonderen Schontrommel das Cashmere sanft auf einem dünnen Wasserfilm gleiten lassen.
Im Cashmere-Spa wurden die Textilien mit dem passenden Wollwaschprogramm, bei nicht mehr als 600 Umdrehungen und 30°C, gewaschen. Nach dem Waschvorgang wurden die Cashmere-Teile im Liegen getrocknet und mit dem Miele FashionMaster im Anschluss sanft bedampft. Eine Pilling-Station bot zusätzliche Pflege, um Knötchenbildung zu entfernen und den Stoff in seiner makellosen Form zu erhalten. Besucherinnen und Besucher des Kaschmir-Spas erhielten wertvolle Tipps und Tricks, wie sich Cashmere optimal reinigen und in seiner Weichheit langfristig bewahren lässt.
Andreas Wieser, Director Brand Management bei Miele, sagte im Vorfeld der Pariser Fashion Show über das Projekt: "Die Partnerschaft mit extreme cashmere gibt uns die Möglichkeit die Marke Miele frisch zu inszenieren. Die Basis dafür bildet unsere gemeinsame, beinahe schon kompromisslose Leidenschaft für das Thema Qualität. Ein zeitloser Wert in frischem Gewand."
A.d.R. Das Projekt zeigt, wie man eine reichweitenstarke Veranstaltungsmarke wie die Paris Fashion Week nutzen kann, um durch ein "Event-im-Event"-Konzept (bzw. ein attraktives Side-Event) Aufmerksamkeit auf die eigene Marke und deren Kompetenz-Themen zu lenken. Miele x extreme cashmere ist dies durch einen Neugier erregenden Namen ("Cashmere Spa"), die Ankündigung einer Weltneuheit ("weltweit erstes Cashmere Spa") sowie den immersiven Charakter der Installation gelungen. Jede starke (Technik-) Marke lebt von starken "Proofs of Benefit" – d.h. sicht- und erlebbaren Beweisen für die behauptete Qualität und Leistung der Produkte. Das Kaschmir-Spa in Paris bot hierfür die perfekte Gelegenheit.
Titelbild: Zur Pariser Fashion Week 2025 präsentierten Miele und extreme cashmere das weltweit erste Cashmere Spa. (Foto: Miele / Bildrechte: Miele & Cie. KG)
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Zusammenfassung: Miele und extreme cashmere feiern weltweit erstes Kaschmir-Spa ("Cashmere Spa") bei der Paris Fashion Week 2025
