In diesem Beitrag liefert die EventMasterBook-Redaktion aktuelle Insights zur Beliebtheit des Großereignisses Olympische Winterspiele 2026 in Deutschland, basierend auf aktuellen YouGov-Daten rund um Wintersport und Milano Cortina 2026.
Vom 6. bis 22. Februar 2026 werden in Italien die Olympischen Winterspiele Milano Cortina 2026 ausgetragen. Aktuelle Daten des Marktforschungsinstituts YouGov zeigen: Deutschland blickt aufmerksam auf das Wintersport-Großereignis. Zudem entfaltet das Sportevent positive Effekte auf den Handel mit Sportbekleidung und Wintersportartikeln.
40 Prozent der Menschen in Deutschland sind an den Olympischen Winterspielen mindestens einigermaßen interessiert, 13 Prozent davon sogar sehr interessiert. 38 Prozent geben an, die Winterspiele verfolgen zu wollen.
Besonders hoch ist das Interesse an klassischen Wintersportarten: 47 Prozent der Interessierten wollen Skispringen bei Olympia verfolgen, 45 Prozent Biathlon, 34 Prozent Eiskunstlauf, 31 Prozent Bob, Rennrodeln oder Skeleton sowie 30 Prozent Ski Alpin.
Für 10 Prozent der Gesamtbevölkerung in Deutschland stellen die Olympischen Winterspiele 2026 sogar einen konkreten Anlass bzw. eine Motivation dar, selbst Wintersport zu betreiben. Männer geben dies häufiger an als Frauen (13 vs. 8 Prozent).
Knapp jeder fünfte Befragte in Deutschland (18 Prozent) betreibt nach eigenen Angaben mindestens einmal im Jahr selbst Wintersport. Auch hier liegt der Anteil bei Männern (21 Prozent) über dem der Frauen (16 Prozent).
Die YouGov-Surveys zeigen zudem, dass Wintersport insbesondere jüngere Altersgruppen anspricht. Unter den Befragten der Generation Z geben 29 Prozent an, mindestens einmal im Jahr Wintersport zu betreiben, bei Millennials sind es 27 Prozent. In den älteren Generationen lässt das Interesse hingegen deutlich nach (11 Prozent bei den Baby Boomern und älter).
Knapp jeder dritte Wintersportler in Deutschland (30 Prozent) ist durch die anstehenden Olympischen Winterspiele motiviert, neue Wintersport-Ausrüstung für sich selbst zu kaufen – etwa Skier, Schlitten oder Wintersportbekleidung. Besonders ausgeprägt ist diese Kaufmotivation bei Wintersportlern aus städtischen Regionen (45 Prozent), verglichen mit vorstädtischen (21 Prozent) oder ländlichen Gebieten (17 Prozent).
Die Ergebnisse legen nahe, dass sportliche Großereignisse wie die Olympischen Spiele – ob Sommer oder Winter – positive Effekte auf die Wirtschaft haben. Diese beschränken sich nicht nur auf direkt betroffene Bereiche wie Hotellerie, Gastronomie oder Tourismus im Umfeld der Veranstaltungen, sondern wirken sich auch spürbar auf den Einzelhandel aus.
Weitere Ergebnisse der Studie sind bei YouGov verfügbar.
Zur Methode: Die Ergebnisse basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des YouGov Panels, die der Teilnahme vorab zugestimmt haben. Die Daten stammen aus zwei Befragungen:
– Erste Befragung: 14.–16. Januar 2026, 2.067 Personen in Deutschland
– Zweite Befragung: 23.–25. Januar 2026, 2.005 Personen in Deutschland
Beide Erhebungen wurden nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und anschließend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die Wohnbevölkerung in Deutschland ab 18 Jahren.
Titelbild: Infografik zum Interesse in Deutschland an den Olympischen Winterspielen Milano Cortina 2026 (Quelle: YouGov)
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Zusammenfassung: Das Interesse in Deutschland an den Olympischen Winterspiele Milano Cortina 2026 ist groß: 40 Prozent der Bevölkerung zeigen sich laut YouGov-Daten interessiert, 38 Prozent wollen die Wettkämpfe verfolgen. Besonders beliebt sind Skispringen und Biathlon. Die Spiele wirken sich zudem positiv auf die Motivation zur sportlichen Aktivität sowie auf die Kaufbereitschaft für Wintersport-Ausrüstung aus und entfalten damit wirtschaftliche Impulse über den Tourismus hinaus.
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