Als offizielle Partner des BUNTE New Faces Award in der Kategorie Style veranstalteten die beiden Marken L’Osteria und FIAT am Vorabend der renommierten Award-Show ein genussvolles Pre-Event mit zahlreichen Stars aus TV und Medien. Der Berliner Humboldthafen verwandelte sich dabei in eine italienische Pasta- und Pizza-Party.
Am 2. Juli 2026 hieß es in Berlin "La Dolce Vita": L’Osteria und FIAT luden am Vorabend des BUNTE New Faces Awards zur exklusiven Pre-Event-Party ein. Über 300 Gäste, darunter prominente Gesichter wie Sarah und Julian Engels, Wayne Carpendale und Massimo Sinató, genossen in der L’Osteria am Humboldthafen einen ausgelassenen Abend voller italienischer Lebensfreude und kulinarischer Genussmomente.
Die Programm-Highlights
Gutes Essen, erfrischende Drinks von der Sarti-Bar und eine "Italo-Piccola-Disko" im ikonischen FIAT 500 standen auf dem Programm. Ein besonderes Highlight für die Gäste war die Live-Performance von Joelina Drews (siehe Titelbild). Die Künstlerin performte nicht nur ihre eigenen Songs, sondern stellte auch den neuen L’Osteria-Song "Aber bitte Romana" vor – ein modernes Remake des Udo-Jürgens-Klassikers "Aber bitte mit Sahne".
Promis in Action
Neben den über 300 geladenen Gästen probierten auch Let’s Dance-Allstar Massimo Sinató sowie Schauspieler Wayne Carpendale die Pizza- und Pastakreationen von L’Osteria. Sängerin und Eurovision-Kandidatin Sarah Engels fuhr passend zum Anlass im gebrandeten Fiat Topolino am roten Teppich vor. Engels, Sinató und Carpendale waren bei dem Event zudem als "Genuss-Creators" aktiv und kreierten vor Ort ihre ganz eigenen Versionen der Pizza Romana.
Markus Asbeck-Wiemers, Head of Sales bei FIAT, führte gemeinsam mit John Schlüter, CMO der FR L’Osteria SE, durch den Abend.
Stimmen der Verantwortlichen
Markus Asbeck-Wiemers betonte die gelungene Synergie der beiden Marken:
"Als wir vor einigen Monaten begonnen haben, über dieses Event nachzudenken, wurde schnell klar: Eigentlich erzählen FIAT und L’Osteria dieselbe Geschichte, nur auf unterschiedliche Weise. Die eine Marke bringt Menschen an einen Tisch. Die andere bringt Menschen an besondere Orte. Und beide Marken verbindet die Leidenschaft für Italien und La Dolce Vita. Das konnte man gestern Abend spüren."
John Schlüter ergänzte mit Blick auf die Markenphilosophie:
"Der Begriff Dolce Vita ist wahrscheinlich einer der bekanntesten italienischen Begriffe überhaupt. Doch es steckt viel mehr dahinter als nur ein schöner Ausdruck. Für uns bedeutet Dolce Vita vor allem, bewusst Zeit miteinander zu verbringen und den Moment zu genießen, und das am besten beim gemeinsamen Essen, denn die schönsten Erinnerungen entstehen selten allein. Deshalb heißt unsere neue Kampagne auch "Dolce Vita für Alle", und wir hoffen, dieses Versprechen am gestrigen Abend auch gehalten zu haben."
Kommentar der EventMasterBook.de-Redaktion (mm): Warum sich solche Pre-Events für Marken lohnen
Ein Hauch von Hollywood in Berlin – und ein cleverer Marketing-Schachzug. Wenn L’Osteria und FIAT am Vorabend des BUNTE New Faces Award zur gemeinsamen Pizza- und Pasta-Party laden, geht es um weit mehr als nur ein nettes Get-together bei gutem Essen. Pre-Events vor großen Publikums-Events haben sich zu einem mächtigen Marketing-Werkzeug entwickelt. Der größte Vorteil liegt dabei in der Exklusivität. Bei großen Award-Shows buhlen oft dutzende Sponsoren gleichzeitig um die Aufmerksamkeit der Gäste, Medien und Fotografen. Im Blitzlichtgewitter der Hauptveranstaltung verliert die einzelne Markenbotschaft schnell im Rauschen an Kraft. Ein eigenes Pre-Event hebelt dies aus: Hier gehört die Bühne den Gastgebern ganz allein. Die Marken (hier: FIAT und L’Osteria) kreieren ihre eigene Erlebniswelt.
Zudem schaffen Pre-Events den perfekten Raum für sogenanntes "Storytelling" und authentischen Content. Wenn ein Wayne Carpendale oder Sarah Engels selbst den Pizzateig in Form bringen oder sich in den "Disko-Fiat" setzen, entstehen genau die nahbaren, emotionalen Bilder, die auf Instagram und TikTok für hohe Reichweiten sorgen. Die Stars werden von Show-Gästen auf dem roten Teppich zum aktiven Part des Events – die Social Media Community liebt das!
Schließlich darf man den Faktor "Beziehungsaufbau" nicht unterschätzen. In einer entspannten Pre-Party-Atmosphäre – abseits des starren Zeitplans einer großen Gala – lassen sich viel ungezwungener Kontakte knüpfen und Netzwerke pflegen.
Fazit: Für Marken wie L’Osteria und FIAT sind solche Events strategische Investitionen. Sie verlängern die mediale Aufmerksamkeit des Hauptevents, erzeugen einzigartigen Content und verankern die Markenbotschaft – in diesem Fall das italienische "La Dolce Vita" – tief in den Köpfen der Zielgruppe.
Titelbild: Sängerin Joelina Drews präsentiert den neuen L’Osteria Song bei der FIAT x L’Osteria Pre-Party zum BUNTE New Faces Award 2026 (Bildquelle: FR L’Osteria SE)
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Zusammenfassung (Abstract):
Am Vorabend des BUNTE New Faces Award (Kategorie Style) luden die Markenpartner L’Osteria und FIAT zu einer exklusiven Pre-Event-Party am Berliner Humboldthafen ein. Unter den über 300 Gästen feierten zahlreiche Prominente wie Sarah Engels, Wayne Carpendale und Massimo Sinató, die vor Ort selbst als "Genuss-Creators" Pizza backten. Neben kulinarischen Highlights und einer Fiat-Kleinstdisko sorgte ein Live-Auftritt von Joelina Drews mit der Song-Premiere "Aber bitte Romana" für beste Stimmung im Zeichen des italienischen "La Dolce Vita". Das Eventkonzept zeigt einen wichtigen Trend im Event-Sponsoring: Marken beschränken sich nicht auf die Präsenz an einer Logo-Wand, sondern werden aktiver Teil des Erlebnisses.
