Der Parfum-Markt ist hart umkämpft und Produkt-Innovationen bestimmen den Markterfolg. Um den Launch des neuen Damendufts "RABANNE MILLION GOLD FOR HER" erfolgreich zu begleiten, haben die Marken-Verantwortlichen zusammen mit der Inhouse-Agentur der Unibail-Rodamco-Westfield-Gruppe, Westfield Rise, eine Premium Markenerfahrung im Westfield Centro Oberhausen umgesetzt. Knapp 16 Prozent mehr Footfall konnte die beliebte Shopping-Mall im Kampagnen-Zeitraum vom 30. September bis zum 13. Oktober 2024 verbuchen.
RABANNE und Westfield Rise inszenierten die Einführung von "RABANNE MILLION GOLD FOR HER" als eine Welt voller Glamour. Durch ein facettenreiches DOOH- x Live-Experience-Konzept im Westfield Centro Oberhausen erreichte der neue RABANNE Damenduft viel Aufmerksamkeit bei einer kaufinteressierten Zielgruppe.
Insgesamt umfasste die Vor-Ort-Inszenierung einen Mix aus Media, Brand Experience und Data Partnerships. Ein Highlight war der Tunnel, der Besucherinnen und Besucher in die luxuriöse Markenwelt eintauchen ließ. Begleitet von den ikonischen Bildern des Werbegesichts Gigi Hadid und dem passenden Soundtrack von Beyoncé, wurde der Weg durch das Center zu einem immersiven Erlebnis.
Neben visuellen Highlights, wie dem gebrandeten Rolltreppen- und Aufzugssystem sowie dem 360-Grad "Halo Cube", stand die gesamte Erlebnisfläche des Oberhausener Shopping Centers im Zeichen von RABANNE. Eine interaktive Fotobox bot die Möglichkeit, die neue Dufterfahrung direkt im Bild festzuhalten und über Social Media zu teilen. Durch die Kombination aus digitaler Präsenz und dem direkten Konsumerlebnis vor Ort intensivierte die Marke ihre Kundenbindung und -interaktion.
Die Wahl des Westfield Centro erwies sich für RABANNE als ideal, um die markenaffine Zielgruppe gezielt anzusprechen. Die Retail-Fläche bietet Luxus- und Lifestyle-Marken verschiedene DOOH-Medien sowie Möglichkeiten für Live-Erlebnisse, die auf die jeweilige Kaufmotivation der Kundschaft abgestimmt werden können.
Ann-Kathrin Teves, PUIG Senior Trade Marketing Manager DACH Permanent & Temporary Image, erklärt: "Dank der herausragenden und partnerschaftlichen Zusammenarbeit mit Westfield Rise und dem Westfield Centro konnten wir unseren neuen Damenduft MILLION GOLD FOR HER von RABANNE im Rahmen eines beeindruckenden Mitteldom-Brandings zelebrieren und gemeinsam einen unvergesslichen WOW-Moment für unsere Kunden kreieren."
Marijana Prtija, Head of Westfield Rise Austria & Germany, ergänzt: "Diese Kooperation zeigt, wie sich Luxusmarken im Shopping Center neu erfinden können."
Informationen zu den Möglichkeiten von Shopping-Mall-Events, Shopping-Center-Kampagnen, Instore Media und Branded Experiences am PoS in Kooperation mit Westfield Rise gibt es unter www.westfieldrise.de
Titelbild: Kampagnen-Visual RABANNE zur Premium-Brand Experience im Westfield Centro Oberhausen, Herbst 2024 (Quelle / Copyrights: Westfield Rise)
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Zusammenfassung: RABANNE überzeugt mit Premium Brand Experience im Centro Oberhausen – Westfield Rise veröffentlicht Ergebnisse der Herbst-Kampagne am PoS für den neuen Damenduft MILLION GOLD FOR HER
