Joybuy, der neue europäische Handelsplatz des chinesischen E-Commerce- und Tech-Giganten JD.com hat am vergangenen Wochenende mit seiner europäischen Joybuy Express Tour in Deutschland Halt gemacht. Der rot-goldene Joybuy Christmas Truck stoppte in Berlin, Köln und Düsseldorf – voll beladen mit Geschenken. In Düsseldorf gab es kostenfreien Kaffee von professionellen De’Longhi-Baristas. An allen Orten konnte man sich ein kostenloses Weihnachtspräsent sichern.
Festlich beleuchtete Weihnachtstrucks und gebrandete Pop-up-Events sind zur Weihnachtszeit sehr beliebt. Vom 3. bis 6. Dezember macht der weihnachtlich anmutende Joybuy Express Halt in Berlin, Köln und Düsseldorf – am Brandenburger Tor, Gendarmenmarkt, Alexanderplatz und Potsdamer Platz in Berlin, auf der Schildergasse in Köln sowie auf der Königsallee und dem Carlsplatz in Düsseldorf.
Während seiner ersten Christmas-Tour verteilte die E-Commerce-Plattform Joybuy aus dem Truck heraus mehr als 6.000 Geschenke. Wer das Pop-up-Event besuchte, konnte sich als registrierter Kunde ein Goodybag sichern. Als Kundennachweis musste man eine frühere Bestellung vorzeigen oder sich vor Ort als Neukunde bei Joybuy registrieren.
Zusätzlich öffnet am 6. Dezember das Joybuy Christmas Café am Gustaf-Gründgens-Platz in Düsseldorf. Dort wurde kostenfreier Kaffee von professionellen De’Longhi-Baristas ausgegeben. Wer den Moment auf Social Media teilte, hatte die Chance auf Preise wie Beauty-Sets, Premium-Kaffeemaschinen oder andere Technikprodukte. Ein Post mit dem Hashtag #CatchTheJoy und einer Joybuy Markierung (@joybuyde) reichte aus, um an der Verlosung teilzunehmen.
Eine weitere Aktion war die digitale Gutschein-Promotion: Die Besucher der Joybuy Tour konnten an den Haltestellen die Joybuy App herunterladen und einen Express-QR-Code scannen, um einen digitalen Gutschein zu erhalten, einlösbar für alle Bestellungen über 10 Euro.
Chris Ferguson, Head of Marketing bei Joybuy, sorgte persönlich für die Evenankündigung. Im Netz sagte er: "Der Joybuy Express zieht quer durch Deutschland. Er strahlt so hell wie ein Weihnachtsbaum, leuchtet so rot wie Santas Wangen und ist ebenso prall gefüllt mit Geschenken, Überraschungen und Freude wie Santas Schlitten an Heiligabend. Das Team hat jedes einzelne Präsent sorgfältig verpackt und vorbereitet. Wir freuen uns darauf, in Europa unterwegs zu sein und alle an Bord des Joybuy Express willkommen zu heißen."
Bilder von der Tour gibt es u.a. auf Instagram: www.instagram.com/joybuyde
Joybuy weist darauf hin, dass sich die Plattform aktuell noch in der Beta-Testphase befindet. Der vollständige Launch ist in den nächsten Monaten geplant.
A. d. R. (mm): Die Joybuy Express Xmas-/Promo-Tour zeigt, wie sich E-Commerce und das Digital Business zunehmend über Erlebniskonzepte in der realen Welt verankern. Tech-Riesen machen es vor und versuchen, ihre Community auch außerhalb der Digital & Social Media zu erreichen. Stellt sich die Frage: Avancieren gebrandete Pop-up-Events zum neuen "Magic Moment Maker" im Marketing Mix? Als Marken-Manager sollte man diese Entwicklung auf jeden Fall im Auge behalten.
Titelbild: Promotion-Plakat für die Joybuy Express Christmas Tour 2025 in Deutschland (Bildquelle: Joybuy)
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Zusammenfassung: Der Joybuy Express Christmas Truck stoppte vom 3. bis 6. Dezember 2025 in Berlin, Düsseldorf und Köln. Für die Besucher gab es Präsente, ein Gewinnspiel und eine Gutschein-Promotion. Die Joybuy Express Tour führt durch Europa. Die Pop-up-Events sind Teil des Launchs der neuen Joybuy E-Commerce-Plattform.
