Der Erfrischungsdrink Sprite aus dem Hause Coca-Cola ist in diesem Jahr als Presenting Sponsor beim splash! Festival mit einer eigenen Festivalwelt vertreten. Vom 2. bis 4. Juli 2026 können Besucherinnen und Besucher auf dem Festivalgelände nahe Berlin unter anderem das neue Portfolio rund um die Sorte "Sprite Chill" entdecken und probieren.
Der Markenauftritt von Sprite beim splash! Festival 2026 ist Teil der globalen Sprite-Kampagne "It’s That Fresh". Hier stellt Sprite einen neuen Look und Sound vor, der auch im Juli für die Festivalbesucher zu sehen sein wird.
Neuer Sprite-Look, neuer Sprite-Sound
Die neue globale visuelle Identität von Sprite bringt das ikonische Sprite-Lymon-Symbol (eine Kombination aus Zitrone und Limette) zurück. Zusammen mit dem weißen Sprite-Schriftzug wird es zu einem zentralen Markenelement, das weltweit für eine noch stärkere Wiedererkennbarkeit sorgen soll.
Parallel zum neuen Look führt die Marke den "Sprite Sound" ein – die neue globale akustische Identität. Sie baut auf Sprites langjähriger Verbindung zur Musik auf und soll sich so erfrischend anfühlen wie der erste Schluck des eiskalten Getränks. Der Sound wurde in Zusammenarbeit mit dem GRAMMY®-prämierten Multi-Platinum-Produzenten Mustard entwickelt und wird künftig in allen Audio- und Video-Kommunikationen von Sprite als konsistenter akustischer Markenbaustein eingesetzt.
Laut der Markenverantwortlichen sind der Passion Point "Musik", Kreativität und Street Culture schon Jahrzehnte fest in der Markenidentität von Sprite verankert. Diese kulturelle Verankerung mache das splash! Festival, als wichtiger kultureller Treffpunkt der jungen, urbanen Szene, zum idealen Partner.
Sprite Aktivierungen beim splash! Festival 2026
Auf dem splash! Festival-Gelände plant Sprite vom 2. bis 4. Juli gleich mehrere aufmerksamkeitsstarke Aktivierungen:
- Sprite Refreshment Base: Ein markanter Brand-Touchpoint mit einer überdimensionalen Sprite-Dose als Erfrischungs- und Entertainment-Spot für Festivalbesuchende.
- Sprite Mainstage: Die Hauptbühne des Festivals wird zur "Sprite Mainstage".
- Sprite B-Stage: Direkt neben der Mainstage hostet Sprite die B-Stage – inklusive DJ-Sets während der Changeovers im Festivalprogramm.
- Sprite Lounge: Ein eigener Bereich zum Ausruhen, Entspannen und Zusammensein – im charakteristischen Sprite Look & Feel.
O-Ton zum Markenauftritt
Evelyne De Leersnyder, Geschäftsführerin der Coca-Cola GmbH, erklärt:
"Das splash! Festival ist ein authentischer Treffpunkt einer jungen Generation, an dem Kultur lebendig wird. Musik, Kreativität und Gemeinschaft sind Werte, die Sprite weltweit prägen – und genau deshalb ist das splash! die perfekte Bühne für unsere Marke. Als Presenting Sponsor schaffen wir eine Verbindung zwischen Erfrischung und gelebtem Urban Lifestyle."
Ticket-Gewinnspiel
Im Rahmen der "It’s That Fresh"-Kampagne können Interessierte noch bis zum 31. August 2026 an einer Ticket-Gewinnspielaktion teilnehmen. Sprite verlost dabei Tickets für elf verschiedene Festivals in Deutschland. Die Teilnahme erfolgt über den QR-Code auf Aktionspackungen, der zur Gewinnspiel-Landingpage führt.
Strategische Einordnung
Sprite zeigt mit dem diesjährigen Engagement beim splash! Festival sehr deutlich, wie sich klassisches Sponsoring zu einem ganzheitlichen Markenerlebnis weiterentwickeln lässt. Statt reiner Sichtbarkeit setzt die Marke auf eine konsequent durchdachte Experience, die eine starke Festival-Präsenz mit einem eigenen Erlebniskonzept verbindet. Durch die Integration in zentrale Festivalbereiche wie Stages und eigene Erlebniszonen wird Sprite nicht nur sichtbar, sondern ein aktiver Bestandteil des Festivalgeschehens.
Durch die Verzahnung mit der übergeordneten Kampagne entsteht ein Auftritt, dessen Wirkung weit über das Event hinaus zielt. Für Marken- und Eventmanager wird hier deutlich, dass sich erfolgreiche Marken-Inszenierungen nicht mehr alleine auf reichweitenstarke Media-Kampagnen beschränken, sondern Sichtbarkeit und Erlebbarkeit der Marke sowie eine direkte Anbindung an die Popkultur der Zielgruppe zusammenspielen.
Titelbild: Der neue Look & Feel von Sprite wird auch beim splash! Festival 2026 zu sehen sein (Bildquelle: Coca-Cola GmbH)
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Zusammenfassung:
Sprite tritt beim splash! Festival 2026 als Presenting Sponsor mit einer eigenen Festivalwelt auf. Neben Produktneuheiten wie Sprite Chill warten auf die Besucher verschiedene Erlebnisflächen und Aktivierungen, die Musik, Urban Culture und Markenerlebnis verbinden. Dass sich Marken bei Festivals verstärkt mit eigenen Erlebniskonzepten präsentieren, statt alleine auf klassisches Sponsoring zu setzen, gilt als wichtiger Festival-Trend.
