Pünktlich zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 setzt der Elektronikkonzern Hisense auf unkonventionelle Live-Kommunikation im urbanen Raum. Unter dem Kampagnendach "Better Together" verwandelt der offizielle FIFA-Partner Berliner Spätis in temporäre Public-Viewing-Zonen und verknüpft lokale Kiosk-Kultur mit moderner Display-Technologie.
Klassische Großbildleinwände und abgesperrte Fanmeilen bekommen im WM-Jahr 2026 kreative Konkurrenz: Hisense geht mit seiner Aktivierung direkt dorthin, wo das urbane Leben pulsiert – in die Berliner Spätkauf-Läden. Durch die Platzierung von kostenlosen TV-Geräten mit der neuesten RGB MiniLED-Technologie direkt in den Verkaufsstellen schafft die Marke nahbare und unerwartete Touchpoints für tausende Fußballfans mitten im Alltag.
Konzipiert und umgesetzt wurde diese integrierte Markenkampagne von der Agentur BIANCO Berlin. Der strategische Ansatz bricht die klassische Sponsoring-Kommunikation auf und transformiert sie in eine kreative Markenaktivierung mitten im Leben.
Content-Produktion am Point of Sale: Das Vodcast-Format "SPÄTI TV"
Die Spätis dienen jedoch nicht nur als dezentrale Event-Locations für Public Viewing, sondern gleichzeitig als authentische Content-Schmiede. Hisense nutzt die Kulisse für sein neues Vodcast-Format "SPÄTI TV".
- Host & Konzept: Als Moderatorin fungiert die bekannte Sportjournalistin und Fußballpodcasterin Lena Casselberger. In den Episoden spricht sie mit wechselnden Persönlichkeiten aus der Fußball- und Creator-Szene über Fankultur und persönliche Geschichten.
- Native Product Placement: Zum Auftakt begrüßt die Moderatorin die Fußball-Freestylerin und Content Creatorin Gianna Zachan. Die technischen Vorzüge der TV-Geräte werden dabei nicht über klassische Werbeblöcke transportiert, sondern direkt als organischer, inhaltlicher Bestandteil in die Show eingebunden.
"Als offizieller FIFA-Partner geht es uns nicht darum, die WM einfach zu sponsern, sondern Teil des gemeinsamen Erlebens zu werden – vom Wohnzimmer über Social Media bis zum Späti um die Ecke", erklärt Sühel Semerci, Managing Director Hisense Gorenje DACH. Die Kampagne soll die Marke nachhaltig im Premiumsegment positionieren, indem anstelle von reinen Produktmerkmalen das gemeinschaftliche Erlebnis in den Fokus gerückt wird.
Crossmediale Verlängerung im Mediamix
Um neben den lokalen Event-Impulsen in Berlin die nötige nationale Reichweite zu erzielen, ist die Kampagne stark integriert und plattformübergreifend aufgestellt:
- Bewegtbild & Streaming: Eine reichweitenstarke TV- und Streaming-Präsenz erfolgt über strategische Partnerschaften auf Plattformen wie MagentaTV (im direkten WM-Umfeld) und Netflix.
- Out-of-Home & Audio: Flankiert wird die Aktion von flächendeckenden Digital-out-of-Home-Screens im öffentlichen Raum, Radiospots sowie Bandenwerbung im Stadionumfeld.
- Social Media: Hier verfolgt die Marke einen konsequenten "Video-First"-Ansatz, der Content auf die spezifische Lebenswelt der Zielgruppe zuschneidet.
- Sales-Aktivierung: Am Point of Sale wird die Kampagne durch eine Cashback-Aktion (bis zu 2.000 Euro Ersparnis) und ein kaufunabhängiges Gewinnspiel verlängert, dessen Hauptpreis eine Reise zum WM-Finale nach New York ist.
Fazit für Event-Professionals – EventMasterBook.de Redaktion
Die Aktivierung von Hisense zur FIFA WM 2026 zeigt, wie globale Sport-Sponsorings erfolgreich regionalisiert und emotionalisiert werden können. Durch das Aufbrechen starrer Werbestrukturen und die Besetzung von authentischen, urbanen Kulturräumen wie den Berliner Spätis gelingt der Spagat zwischen internationaler Markenpräsenz und lokaler Fannähe.
Titelbild: Hisense vermittelt mit der neuen Brand-Kampagne zur FIFA WM 2026 Gemeinschaftsgefühl – ob im Wohnzimmer, in Social Media oder im Späti um die Ecke. (Bildrechte: Hisense Gorenje Germany GmbH)
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Zusammenfassung (Abstract):
Zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 launcht Hisense eine urbane Live-Kommunikationskampagne unter dem Motto "Better Together". In zahlreichen Berliner Spätis stellt das Unternehmen kostenlose TV-Geräte für Public Viewings bereit und nutzt die Kioske gleichzeitig als Kulisse für das neue Vodcast-Format "SPÄTI TV" mit Sportjournalistin Lena Casselberger. Die von BIANCO Berlin umgesetzte Kampagne verknüpft Event-Marketing, POS-Marketing und eine crossmedialen Reichweitenstrategie (u.a. via MagentaTV und Netflix), um die Marke während der Fußball-WM 2026 in den Fokus der Fans zu rücken.
