Auf dem Glücksgefühle Festival am Hockenheimring präsentiert der Aperitif von Pernod Ricard seine neue Markenwelt "Lillet Mon Amour" – inszeniert in einem neuen Look & Feel, der Straßenkunst mit Subkultur verbindet. Entwickelt wurde der Premierenauftritt von der Hamburger Brand-Experience-Agentur Island Collective.
Beim Glücksgefühle Festival am Hockenheimring (3. bis 6. September 2026) geht Lillet neue Wege: Mit der Premiere der Markenwelt "Lillet Mon Amour" verabschiedet sich die Marke vom bisherigen romantisch-nostalgischen Frankreich-Bild ihrer Werbung. Stattdessen setzt der Aperitif auf Straßenkunst, Subkultur und ein Pariser Großstadtgefühl, das gezielt mit visuellen Anleihen an die Hafenstadt Marseille vermischt wird.
"Place de Lillet" statt klassischem Festival-Stand
Kernstück des ersten Festivalauftritts in der Geschichte der Marke ist der "Place de Lillet". Der begehbare Bereich ist konzipiert wie ein urbaner Platz, auf dem Architektur, Lichtkonzepte, Sounddesign, Gastronomie und eine durchdachte Besucherführung nahtlos ineinandergreifen. Für die visuelle Authentizität sorgen Künstlerinnen und Künstler aus dem Netzwerk der Agentur.
Urbane Interaktionen mit Fame-Faktor
Ganz im Stil eines modernen Lifestyles bietet der Stand interaktive Elemente mit hohem Mitmach-Anreiz. Gäste können Schlösser gravieren lassen – angelehnt an die bekannten Liebesschlösser urbaner Metropolen – und diese an einem überdimensionalen, "tätowierten" Lillet-Schwan anbringen.
Ein Highlight ist das "Real Life Cinema": Videos dieser Mitmach-Aktionen werden in Echtzeit auf dem Stand ausgespielt, sodass die Teilnehmenden unmittelbar auf der Leinwand sichtbar werden. Dieser integrierte "Fame-Faktor" fungiert als starker Treiber für die Interaktion mit der Community.
O-Töne der Verantwortlichen
Mark Hohloch, National Brand Experience & Sampling Lead bei Pernod Ricard, erklärt dazu:
"Lillet Mon Amour übersetzt Lillet in die Festivalwelt, ohne die Marke zu verbiegen. Der Place de Lillet ist vom ersten Tag an der Ort, an dem man sein will."
Heiko Ritt, Creative Director bei Island Collective, ergänzt:
"Gerade jetzt sind echte Erlebnisse mit echten Menschen eine mächtige Plattform für Markenkommunikation und Storytelling. Die Verantwortlichen bei Lillet zeigen Mut und Vertrauen – die gemeinsame Liebe zum kleinsten Detail wird mit großen Emotionen belohnt."
Projektverantwortliche und Beteiligte
- Pernod Ricard: Mark Hohloch (National Brand Experience & Sampling Lead), Claudia Freier (Brand Manager), Burcu Peric (Event)
- Island Collective: Strategie & Konzept: Isabel Plewnia, Heiko Ritt (Creative Director bei Island Collective); Client Service Director: Janne Vollert; Art Direction: Isabel Plewnia; Projekt- & Event-Management: Manuel Borchert, Charlene Brandt, Leon Gluth, Emma Wolf; Culture & Entertainment / Artists on Site: Mahoni Zingelmann, Hannah Shirin Kolling; Fotos & Dokumentation: Chris Leon Jakubek
- Umsetzungspartner: PP Group, Kappa2, MS Logistik
Mut zur Metamorphose: Warum der Lillet Platz eine Besonderheit in puncto Festival-Marketing ist – Ein Kommentar der EventMasterBook.de Redaktion
Wenn eine etablierte Lifestyle-Marke wie Lillet nach Jahren einer klar definierten, fast nostalgischen Bildsprache in einem ganz neuen Kontext auftritt, ist das ein Statement. Der erste Festivalauftritt in der Markengeschichte auf dem Glücksgefühle Festival ist kein bloßer Product-Placement-Versuch auf dem Festival Ground, sondern eine radikale Neu-Inszenierung der Marke.
Indem Pernod Ricard und Island Collective das verträumte Frankreich-Klischee über Bord werfen und durch urbane Subkultur und Hafenästhetik ersetzen, beweisen sie Gespür für den Zeitgeist.
Der "Place de Lillet" zeigt ferner, wie man durch handwerkliche Authentizität (handgemachte Kunst), spielerische Gamification (Schlösser-Aktion) und digitale Sofort-Belohnung ("Real Life Cinema") eine Marke physisch erlebbar macht.
Es ist diese detailverliebte Verschmelzung von visuellem Live-Erlebnis und sozialer Interaktion, die modernen Marken-Aktivierungen den entscheidenden Mehrwert verleiht. Die authentische Markenerfahrung und die Einbindung in einen relevanten Kontext schafft aus Zielgruppensicht die kulturelle Anbindung, die jede Consumer-Marke braucht, um erfolgreich zu bleiben.
Titelbild: Lillet Mon Amour (Pernod Ricard) auf dem Glücksgefühle Festival 2026 (Foto: Island Collective)
Zusammenfassung (Abstract):
Auf dem Glücksgefühle Festival 2026 am Hockenheimring präsentiert Pernod Ricard mit "Lillet Mon Amour" den ersten offiziellen Festivalauftritt der Markengeschichte. Konzipiert von der Hamburger Agentur Island Collective, bricht die Inszenierung mit dem bisherigen, nostalgischen Frankreich-Image und setzt stattdessen auf urbane Subkultur, Straßenkunst und den interaktiven "Place de Lillet". Highlights wie handgefertigte Standelemente, eine gravierbare Schloss-Aktion am gigantischen Lillet-Schwan und ein "Real Life Cinema" verbinden analoges Markenerlebnis mit direktem Fan-Fame.
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