Derse Germany inszeniert den Messeauftritt von MICHELIN auf der IAA Transportation 2026 als Erlebniswelt für nachhaltige Mobilität. Im Mittelpunkt stehen innovative Reifenlösungen, digitale Flottenservices und eine Standarchitektur, die Nachhaltigkeit nicht nur thematisiert, sondern auch erlebbar aufgreift. Der Auftritt zeigt, wie sich komplexe Branchen-Themen durch eine immersive Inszenierung und Raum für persönliche Begegnungen vermitteln lassen.
Ein Messeauftritt, der die Zukunft des Transports erlebbar macht
Aktuell trifft sich die internationale Nutzfahrzeugbranche auf der IAA Transportation in Hannover (15. bis 20. September 2026). Hersteller, Zulieferer und Technologie-Unternehmen präsentieren einem internationalen Fachpublikum neue Lösungen für Logistik und Mobilität.
Für MICHELIN ist die Messe eine Plattform, um die Rolle des Reifens im Transport der Zukunft zu verdeutlichen. In Halle 19/20 präsentiert das Unternehmen einen Markenauftritt, der Produktinnovationen, Nachhaltigkeit und digitale Dienstleistungen in einer gemeinsamen Erlebniswelt zusammenführt.
Verantwortlich für Konzept, Design und Umsetzung ist die Hamburger Experience-Production-Agentur Derse Germany. Sie hat den Messestand als 360°-Experience konzipiert, die Besucher über unterschiedliche Sinnesebenen an die Themenwelt von MICHELIN heranführen soll.
Dabei steht nicht die isolierte Präsentation einzelner Produkte im Vordergrund. Vielmehr verbindet die Inszenierung technologische Innovationen mit einer räumlichen Markenwelt, in der Besucher die verschiedenen Aspekte nachhaltiger Mobilität entdecken und mit Experten ins Gespräch kommen können.
Organische Architektur übersetzt Nachhaltigkeit in eine räumliche Erfahrung
Die Gestaltung des Messestands folgt einer klaren räumlichen Dramaturgie. Prägnante architektonische Elemente strukturieren die Fläche, während organische Formen und geschwungene Linien das Erscheinungsbild prägen.
Zentrales Gestaltungselement ist ein stilisierter Baum, dessen weit ausladende Formen den Messestand überspannen. Er bildet den visuellen Mittelpunkt der Inszenierung und greift zugleich die Nachhaltigkeitsthematik des Unternehmens auf.
Die überwiegend weiße Farbgebung wird durch gezielte blaue und gelbe Akzente ergänzt, die einen Bezug zur MICHELIN Markenwelt herstellen. Ein abgestimmtes Lichtkonzept unterstützt die räumliche Wirkung.
Auch bei der Materialwahl soll sich der Nachhaltigkeitsanspruch widerspiegeln. Die kreisrunden Themeninseln basieren auf wiederverwendbaren Bütec-Systemen. Sie sind mit einem recyclingfähigen Laminat ausgestattet, das nach der Nutzung wieder in den Materialkreislauf zurückgeführt werden soll. LED-Technologien, Pflanzen und wiederverwendbare Möbel ergänzen das Gestaltungskonzept.
Damit wird Nachhaltigkeit nicht ausschließlich über die präsentierten Produkte kommuniziert. Sie soll auch in der Architektur und Materialität des Messeauftritts sichtbar werden.
Produktinnovationen werden zum Ausgangspunkt für Interaktion
Inhaltlich konzentriert sich der Messeauftritt auf neue Reifenlösungen für den Fernverkehr, den Regionaltransport und die Personenbeförderung.
Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der live demonstrierten Produktneuheit NASZCA. Sie zeigt, wie MICHELIN den Lebenszyklus von Nutzfahrzeugreifen durch das sogenannte Nachschneiden verlängert.
Die Live-Demonstration macht einen technischen Vorgang unmittelbar nachvollziehbar. Anstatt die Innovation ausschließlich über Produktinformationen oder digitale Präsentationen zu erklären, wird ihre Funktionsweise vor den Augen des Fachpublikums veranschaulicht.
Ergänzend präsentiert MICHELIN das datengestützte Flotten-Management mit MICHELIN Connected Fleet.
Interaktive Formate und digitale Touchpoints ermöglichen es den Besuchern, sich mit den verschiedenen Lösungen auseinanderzusetzen. Networking-Zonen schaffen darüber hinaus Raum für persönliche Gespräche.
Die Verbindung von Produktdemonstration, digitalen Informationen und persönlichem Austausch macht den Messestand zu einer Plattform für unterschiedliche Formen der B2B-Kommunikation.
MICHELIN setzt auf die Erfahrbarkeit seiner Innovationskraft
Für MICHELIN steht die Vermittlung technologischer Kompetenz im Mittelpunkt des Auftritts. Die Messeinszenierung soll dazu beitragen, die Innovations- und Nachhaltigkeitsthemen des Unternehmens für das Fachpublikum zugänglich zu machen.
Valentino La Pietra, Head of Trade Fair & Events DACH Communications & Brands bei MICHELIN, erklärt:
"Uns ist wichtig, dass unsere Innovationskraft nicht nur erklärt, sondern erlebbar wird. Derse hat dafür einen Raum geschaffen, der unsere Marke auf den Punkt bringt und unsere Themen für die Besucher greifbar macht."
Derse Germany betont die Bedeutung der Zusammenarbeit zwischen Auftraggeber und Agentur. Felix Börner, Co-Geschäftsführer von Derse Germany, sagt:
"Von der ersten Konzeptidee bis zum Messestart zeigt sich, was eine partnerschaftliche Zusammenarbeit bewirken kann. Gemeinsam mit MICHELIN haben wir einen Auftritt geschaffen, der im Gedächtnis bleibt und dabei konsequent auf Nachhaltigkeit setzt."
Mit dem Projekt baut Derse Germany sein Portfolio im Bereich nachhaltiger Markenerlebnisse für das internationale B2B-Umfeld weiter aus. Die Hamburger Agentur ist Teil der US-amerikanischen Derse Group und entwickelt Markeninszenierungen für Live-, Digital- und Hybridformate.
marketingScout Kommentar: Die Besonderheit dieses Messeauftritts liegt in der Übersetzung von Technologie und Innovation in Erfahrung
Der MICHELIN Auftritt auf der IAA Transportation 2026 zeigt eine Entwicklung im B2B-Eventmarketing, die über die klassische Produktpräsentation hinausgeht: Technologische Leistungsversprechen werden nicht mehr ausschließlich erklärt, sondern in räumliche, visuelle und interaktive Erfahrungen übersetzt.
Dahinter steht eine Kommunikationsmechanik, die auf drei miteinander verbundenen Ebenen funktioniert.
1. Nachhaltigkeit wird vom abstrakten Versprechen zum sichtbaren Gestaltungselement.
Nachhaltigkeit ist per se ein komplexes Thema. Im Nutzfahrzeugbereich umfasst es unter anderem Ressourceneffizienz, Produktlebensdauer und betriebliche Wirtschaftlichkeit.
Der MICHELIN Messestand übersetzt dieses abstrakte Themenfeld in eine unmittelbar wahrnehmbare Bildsprache. Der stilisierte Baum, die organischen Formen und die wiederverwendbaren Standkomponenten schaffen eine visuelle Verbindung zwischen dem Nachhaltigkeitsanspruch der Marke und ihrer physischen Präsentation.
Allerdings ist zwischen der symbolischen Kommunikation von Nachhaltigkeit und ihrer tatsächlichen Umsetzung zu unterscheiden. Ein Baum als Gestaltungselement vermittelt eine Assoziation, ist aber noch kein Nachhaltigkeitsnachweis. Die angekündigte Wiederverwendung der Materialien ist deshalb ein relevanter Bestandteil des Konzepts, dessen tatsächliche Umsetzung für eine abschließende Bewertung entscheidend ist.
2. Die Live-Demonstration verwandelt ein technisches Leistungsversprechen in einen nachvollziehbaren Vorgang.
Mit NASZCA rückt MICHELIN eine Produktneuheit in den Mittelpunkt, die den Lebenszyklus von Nutzfahrzeugreifen durch Nachschneiden verlängern soll.
Kommunikativ ist daran interessant, dass sich das Thema Ressourceneffizienz anhand eines konkreten technischen Vorgangs vermitteln lässt.
Das Fachpublikum muss sich die Funktionsweise nicht allein anhand von Beschreibungen erschließen, sondern kann sie während einer Live-Demonstration nachvollziehen. Die Demonstration fungiert damit als Verbindung zwischen Produktinnovation und Markenversprechen.
3. Die Messe wird zum Ort der Verbindung: Menschen, Marke, Produkt, Technologie und Bedeutung.
Mit der Integration von MICHELIN Connected Fleet erweitert der Auftritt die Perspektive vom einzelnen Reifen auf das Flottenmanagement. Damit wird aus der Präsentation eines physischen Produkts die Darstellung eines umfassenderen Lösungsangebots.
Digitale Touchpoints ermöglichen eine individuelle Auseinandersetzung mit den Angeboten. Networking-Zonen schaffen anschließend Gelegenheiten, konkrete Fragen und betriebliche Anforderungen im persönlichen Gespräch zu vertiefen.
Die Live-Kommunikation übernimmt hier eine verbindende Funktion: Sie bringt Produktwissen, digitale Dienstleistungen und persönliche Beratung an einem Ort zusammen.
Darin liegt die eigentliche Kommunikationsidee: Der Messestand soll nicht nur zeigen, welche Produkte MICHELIN anbietet, sondern auch vermitteln, welche Rolle diese Produkte innerhalb eines größeren Verständnisses von Mobilität und Ressourcen-Nutzung spielen.
Für die Live-Kommunikation ergibt sich daraus eine interessante Perspektive: Der Messestand wird zur begehbaren Darstellung eines unternehmerischen Beitrags zur Lösung von wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Herausforderungen.
Die entscheidende Frage ist nicht mehr allein, was ein Unternehmen auf einer Messe zeigt, sondern wie es die Zusammenhänge zwischen seinen Produkten, seinen Dienstleistungen und den Herausforderungen seiner Branche erfahrbar macht.
Titelbild: MICHELIN auf der IAA Transportation 2026 (Quelle / Copyright: Derse)
Zusammenfassung (Abstract):
B2B-Messeauftritt im Trend-Check: MICHELIN auf der IAA Transportation 2026. Wie Derse Germany mit nachhaltigem Messebau, Live-Demos und digitalen Services die Zukunft im Transportwesen erlebbar macht.
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