Mit der "Oatly Fuel Station" verwandelte die Haferdrink-Marke eine ehemalige Tankstelle in Köln für eine Woche in einen interaktiven Trainings- und Community-Treffpunkt. Das Pop-up verband Produktlaunch, Fitness-Challenges und Creator-Events zu einem ungewöhnlichen Markenerlebnis. Im Mittelpunkt stand eine einfache Idee: Erst bewegen, dann auftanken.
Eine ehemalige Tankstelle aus den 1950er-Jahren, Fitnessgeräte, sportliche Challenges und Haferdrinks als Belohnung: Vom 2. bis 8. November 2026 verwandelte Oatly die Eventlocation "Zoogarage" in der Kölner Stammheimer Straße in die "Oatly Fuel Station". Unter dem Motto "Train for your Drink" entstand ein temporärer Trainings- und Social-Hub, der die Einführung des neuen Haferdrinks Oatly Fiber Low-Calorie mit einem interaktiven Markenerlebnis verband.
Statt das neue Produkt ausschließlich über seine Nährwerte zu präsentieren, setzte Oatly auf ein erlebnisorientiertes Eventkonzept. Die Besucherinnen und Besucher konnten an verschiedenen Workout-Stationen aktiv werden und sich anschließend mit eigens kreierten Shakes und Smoothies versorgen.
Die Location spielte dabei eine zentrale Rolle: Der Garagencharakter der ehemaligen Tankstelle wurde bewusst aufgegriffen und mit Fitness-Equipment, Getränkestationen und dem charakteristischen Oatly-Design kombiniert.
Eine ehemalige Tankstelle als Bühne für ein neues Markenerlebnis
Das Konzept der "Oatly Fuel Station" übertrug die ursprüngliche Funktion einer Tankstelle auf einen neuen Kontext. Statt Fahrzeuge mit Kraftstoff zu versorgen, ging es darum, nach sportlicher Aktivität neue Energie zu tanken.
Dafür wurde die Zoogarage in einen temporären Trainingsbereich verwandelt. Laufbänder, Dead-Hang-Stationen, eine Boxing Machine und weiteres Equipment boten unterschiedliche Möglichkeiten, sich sportlichen Herausforderungen zu stellen.
Wer an den Challenges teilnahm, konnte sich anschließend an der "Fuel Station" mit Oatly Fiber Signature Shakes, Smoothies und weiteren Getränkekreationen versorgen. Die Drinks stammten unter anderem aus dem eigens entwickelten "Refuel by Oatly" Lookbook. Ergänzt wurde das Angebot durch Überraschungspreise.
Creator-Happy-Hours als Treffpunkt für Fitness-Communities
Ein weiterer Bestandteil des Pop-up-Events waren kostenlose Trainingseinheiten mit bekannten Fitness-Creatorinnen und -Creatorn. An vier Tagen standen besondere Happy Hours auf dem Programm. Den Auftakt machte @growingananas, gefolgt von @sinadeinert. Danach übernahm @christomtz eine Trainingseinheit, gefolgt von @kimgottwald. Die jeweils von 16.30 bis 18.30 Uhr angesetzten Sessions konnten vorab kostenlos gebucht werden.
Mit der Einbindung der Fitness-Persönlichkeiten schuf Oatly zusätzliche Besuchsanlässe und sprach gezielt bestehende Communities an. Gleichzeitig boten die Trainingseinheiten Möglichkeiten für Social-Media-Content – womit sich das Markenerlebnis über die physische Veranstaltung hinaus verlängerte.
Eröffnung mit prominenten Gästen aus Sport und Gesundheit
Den Auftakt der Veranstaltungswoche bildete am 2. November ein exklusives Eröffnungsevent für geladene Gäste aus Presse und Fitness-Szene. Im Mittelpunkt stand ein Panel-Talk mit dem ehemaligen Bodybuilder und Schauspieler Ralf Moeller, der Olympionikin Gina Lückenkemper und der Ärztin Dr. Luisa Werner. Diskutiert wurde unter anderem darüber, wie sich eine ausgewogene Ernährung selbstverständlich in einen aktiven Alltag integrieren lässt.
Ab dem 3. November öffnete die Fuel Station auch für die Öffentlichkeit. Besucherinnen und Besucher konnten die verschiedenen Trainingsstationen und die neuen Oatly-Produkte täglich zwischen 14 und 21 Uhr ausprobieren.
Produktlaunch als Community-Erlebnis statt klassische Verkostung
Im Zentrum der Aktion stand die Einführung des neuen Oatly Fiber Low-Calorie. Der kalorienarme, zuckerfreie Haferdrink enthält 5 g Ballaststoffe pro 250 ml und wurde unter anderem für die Verwendung in Shakes, Smoothies und anderen Getränken entwickelt. Ergänzt wurde der Produktlaunch durch die neue Oatly Fiber Barista Edition, die ebenfalls 5 g Ballaststoffe pro 250 ml liefert und speziell für die Verwendung im Kaffee konzipiert wurde.
Bei dem Pop-up-Event griff Oatly gezielt das Thema Ballaststoffe auf, das in der öffentlichen Ernährungsdiskussion häufig eher sachlich und funktional behandelt wird. Die Deutsche Gesellschaft für Ernährung empfiehlt Erwachsenen einen Richtwert von 30 g Ballaststoffen pro Tag. Laut den von Oatly angeführten Daten der Nationalen Verzehrsstudie II liegt die durchschnittliche Aufnahme in Deutschland jedoch 11 g darunter. Die "Fuel Station" sollte diesen ernährungsbezogenen Produktnutzen in einen erlebbaren Alltagskontext übertragen.
Live-Erlebnis als Teil einer größeren Launch-Kampagne
Die Kölner Fuel Station war Bestandteil einer umfassenderen Markteinführung von Oatly Fiber Low-Calorie in Deutschland und Österreich. Begleitet wird der Produktlaunch durch eine groß angelegte Social-Media-Kampagne sowie Kooperationen mit Creatorinnen und Creatorn aus dem Active- und Wellbeing-Bereich. Zusätzlich sind Influencer-Events in München, Stuttgart, Frankfurt, Hamburg, Wien und Innsbruck geplant.
EventMasterBook.de Kommentar: Vom Produktversprechen zum Markenerlebnis
Die Stärke der "Oatly Fuel Station" liegt vor allem in der geschickten Location-Auswahl als Ausgangspunkt der gesamten Inszenierung. Das Motiv des "Auftankens" verband den Ort mit den Fitness-Challenges und den verkosteten Getränken. So entstand eine verständliche Erlebnisdramaturgie: Erst trainieren, dann frische Energie tanken.
Immer mehr Marken setzen auf die Kraft des "Experience Marketings", das funktionale Produkteigenschaften in emotionale und physische Erlebnisse übersetzt. Die Markenerinnerung wird stabiler, die Bindung an die Marke wächst. Multisenorische Erfahrungen prägen sich nachhaltiger ein als klassisch übermittelte Produktinformationen.
Bemerkenswert an dem Konzept ist zudem die Rolle der Creator-Communities. Die Fitness-Persönlichkeiten fungierten nicht nur als Werbebotschafter, sondern als Gastgeber eigener Trainingseinheiten. Dadurch wurde die Marke in bestehende soziale Zusammenhänge eingebunden, während die Veranstaltung zugleich Inhalte für die digitale Kommunikation der Influencer lieferte.
Als Eventkonzept zeigt das Projekt "Fuel Station", wie ein Produktlaunch durch eine passende Location, eine konsequente Erlebnisidee und gezielte Creator-Integration weit über klassisches Sampling hinausgehen kann.
Titelbild: Innenansicht der Oatly Fuel Station in der Kölner Zoogarage (Foto: Milana Zara)
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Zusammenfassung:
Vom 2. bis 8. November 2026 verwandelte Oatly die Kölner Zoogarage in die "Oatly Fuel Station". Unter dem Motto "Train for your Drink" verband das Fitness-Pop-up sportliche Challenges, Produktverkostungen und Creator-Events mit der Markteinführung des neuen Haferdrinks Oatly Fiber Low-Calorie. Die besondere Eventlocation wurde dabei zum zentralen Bestandteil der Markeninszenierung. Das Event zeigt, wie sich funktionale Produktbotschaften durch interaktive Erlebnisse, Community-Aktivierung und besondere Orte emotional aufladen lassen.
