Wenn die Kölner Messehallen vom 26. bis 30. August 2026 ihre Pforten für die gamescom öffnen, verwandelt sich Halle 7 in eine ganz eigene urbane Erlebniswelt. Mit der GameStar FYNG City ("Find Your Next Game") inszeniert Webedia Deutschland in diesem Jahr einen der prominentesten und flächenmäßig größten Messeauftritte der Gaming-Branche. Auf beachtlichen 1.560 Quadratmetern entsteht ein hybrides Event-Format, das weit über einen klassischen Messestand hinausgeht. Es demonstriert mustergültig, wie große Medienmarken den Schritt vom reinen Berichterstatter zum physischen Live-Event-Produzenten vollziehen.
Das redaktionelle Herzstück: Live-Showcases statt glatter Marken-PR
Im Zentrum des GameStar Konzepts bei der gamescom 2026 steht die bislang größte Ausgabe der FYNG Show. Am Mittwoch, den 26. August 2026, ab 17:00 Uhr (Main Show ab 17:30 Uhr), präsentieren die Moderatoren Ann-Kathrin Kuhls und Maurice Weber ein mehr als zweistündiges Live-Programm direkt von der GameStar Messebühne. Das redaktionelle Fundament unterscheidet sich grundlegend von üblichen Trailer-Shows: Die Redaktion hat mehr als 120 internationale Titel geprüft und handverlesen. Sendeplätze lassen sich von Publishern nicht einkaufen – bezahlte Integrationen werden strikt getrennt.
Das Versprechen an die Community lautet Authentizität: Im Fokus steht echtes Gameplay statt rein vorproduzierter Render-Sequenzen. Ergänzt wird die Live-Präsenz auf der über 40 Quadratmeter großen LED-Wall durch eine breite digitale Streuung. Neben den eigenen Kanälen auf GameStar.de, YouTube und Twitch wird die Bühnenshow erstmals mit englischsprachigem Kommentar auf Steam sowie über ein internationales Partnernetzwerk (darunter IGN Brasil, 3DJuegos und GRYOnline.pl) ausgespielt.
Wie Chefredakteur Heiko Klinge betont, setzt das Format auf eine Inszenierung "live und ohne Teleprompter, mit maximalem Fokus auf Gameplay und einer angemessenen Portion Quatsch".
Die Pop-up-Stadt: Markenwelten als interaktive Erlebnisräume
Rund um die zentrale Bühne gliedert sich die FYNG City wie ein urbaner Kosmos, in dem namhafte Partner keine passiven Ausstellungsflächen besetzen, sondern echte Spiel- und Entertainment-Zonen für die Community schaffen.
- duplo bespielt die Messe unter dem Motto "Der wahrscheinlich unwiderstehlichste Stand" mit einem Taiko-Rhythmusspiel, Glücksrädern, Produkt-Sampling und Live-Influencer-Aktivierungen.
- Vodafone setzt auf das Retro-Gefühl eines klassischen American Diners, lädt zu Gaming-Challenges ein und bietet den Besuchern nützliche Services wie UV-Licht-Sterilisationen für Smartphones.
- Hama / uRage präsentieren in ihrer "Mod Garage" Technik-Lösungen vom Smart Home bis zum Gaming-Peripherie-Bereich, verbunden mit Live-Aktionen wie Airbrush- und echten Tattoos.
- SteelSeries richtet dedizierte High-End-Stationen für PC und Konsolen ein, an denen Besucher die Hardware direkt unter Wettkampfbedingungen testen können.
Abgerundet wird dieses Setup durch einen echten Eyecatcher – ein Riesenrad, das bereits im Frühjahr auf der CAGGTUS in Leipzig im Einsatz war – sowie durch einen noch geheimen exklusiven Hauptpartner, der im August das finale Partner-Setup komplettieren wird.
Die durchbrochene Messe-Logik – Eine Kommentar der EventMasterBook.de Redaktion
Der GameStar-Auftritt bei der gamescom 2026 bricht mit der klassischen Messe-Logik. Statt der üblichen Medien-Präsentation entsteht ein echtes Ökosystem aus digitaler Reichweite (Twitch, YouTube, Steam) und physischem Live-Erlebnis. Die Kombination aus spielerischen Marken-Aktivierungen und redaktioneller Glaubwürdigkeit (keine kaufbaren Platzierungen) schafft den Raum für spannende Markenerlebnisse.
Aus Sicht der Community bietet das GameStar-gamescom-Konzept echten Mehrwert: Für die Besucher gibt es Einblicke in ausgewählte Spiele sowie interaktives Entertainment auf der Bühne. Für die Partner von Webedia Deutschland fungiert die FYNG City als Plattform, um nah und direkt mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Eine monumentale Erlebniswelt wie die FYNG City wäre gerade für kleinere Einzelmarken logistisch oder finanziell nicht stemmbar. Das Konzept bietet ihnen die Chance, sich in diesem attraktiven Rahmen zu präsentieren.
Als besondere Herausforderung erweist sich die Größe der FYNG City auf 1.560 Quadratmeter in der Halle 7 der Messe. Dies bringt hohe logistische und organisatorische Anforderungen mit sich. Zudem erfordert die Balance zwischen kommerzieller Markenpartner-Integration und redaktioneller Unabhängigkeit ein feinfühliges Management, um die Glaubwürdigkeit der Medienmarke bei einer kritischen Gaming-Community nicht zu gefährden.
Die marketingScout.com Redaktion ist (zusammen mit dem Schwestermagazin EventMasterBook.de) bei der gamescom 2026 vor Ort und wird sich die FYNG City in der Umsetzung ansehen. Starke Medienmarken gehören bei vielen Messen zum festen Bestandteil des Marktplatzes. Die FYNG City liefert in puncto "interaktive, lebendige und kooperative Messeauftritte von Medien" sicher einiges an Inspiration.
Titelbild: GameStar bei der gamescom 2026 (Copyright: Webedia Group)
Verwandte Themen:
GameStar FYNG City, gamescom 2026, Webedia Deutschland, Gaming Event Konzept, Live Showcases, GameStar, Medienauftritte bei Events, Messestand einer Medienmarke, Markenpartner, Markenkooperation, kooperatives Marketing, Gaming Festival Köln, Games Event in Köln, Messe für Games und eSports
Zusammenfassung (Abstract):
Vorstellung und Analyse des Eventkonzepts der "GameStar FYNG City" auf der gamescom 2026. Der Fachbeitrag beleuchtet, wie eine Medienmarke durch die Kombination aus redaktioneller Live-Show, authentischem Gameplay und interaktiven Markenwelten ein zukunftsweisendes Hybrid-Event-Format schafft.
