Unter dem neuen Kampagnen-Claim "drink better" positioniert sich Sodastream als ganzheitliche Getränkemarke. Herzstück der Offensive ist eine dreimonatige Roadshow, die das Konzept "Dein Getränkemarkt für zu Hause" für Verbraucherinnen und Verbraucher in 15 Städten live erlebbar macht.
Sodastream treibt seine Transformation zur ganzheitlichen Getränkemarke konsequent voran. Mit der neuen Kampagne "Dein Getränkemarkt für zu Hause" unter dem Dach des Markenclaims "drink better" verknüpft das Unternehmen sein gesamtes Ecosystem – bestehend aus Sprudlern, drink mixes, CO2-Zylindern und Zubehör – zu einer neuen, verständlichen Erlebniswelt.
Die Roadshow: Interaktives Erlebnis von Hamburg bis Wien
Das Highlight der 360°-Full-Funnel-Kampagne ist die bislang größte Roadshow der Firmengeschichte im DACH-Raum. Seit Mitte August tourt Sodastream durch 15 Städte, von Hamburg bis Wien und von Berlin bis Zürich. Über 20 Aktivierungstage an hochfrequentierten Plätzen – oft im Rahmen von Stadtfesten oder Sportevents – laden dazu ein, die Marke neu zu entdecken.
In einem mobilen Roadshow-Trailer (siehe Titelbild) erwartet die Besucherinnen und Besucher eine interaktive Getränkeerlebniswelt. Hier können sie das komplette Ecosystem selbst testen: Von der ersten Sprudelung bis zum individuell gemixten Lieblingsgetränk bietet der Sodastream Roadshow Trailer Raum zum Ausprobieren. Moderne Bar-Elemente, digitale Inhalte und Stationen zum Selbstmixen machen das Konzept für alle Sinne erlebbar. Abgerundet wird das Angebot durch Mitmachaktionen wie die Taste-Challenge, Social-Media-Aktionen, Influencer-Aktivierungen und Aktionsangebote.
Fokus auf den modernen Consumer Insight
Die Kampagne basiert auf einem relevanten Consumer Insight: Während der klassische Getränkemarkt zwar Auswahl und Bevorratung symbolisiert, ist er oft mit lästigem Schleppen, Leergut und Platzmangel verbunden.
Julian Hessel, Marketing Director DACH von Sodastream, erläutert die Strategie:
"Mit 'Dein Getränkemarkt für zu Hause' übersetzen wir unsere Positionierung erstmals in eine starke Metapher, die zeigt, wie individuell, flexibel und nah am Bedürfnis von Konsument:innen Getränke heute sein können. Wir denken die Getränkekategorie neu und entwickeln Sodastream konsequent zur ganzheitlichen Getränkemarke weiter."
Strategische Bedeutung für den Handel
Über die Roadshow hinaus wird die Kampagne durch eine 360°-Aktivierung unterstützt, die Digital- und Social-Media-Kampagnen, Influencer-Maßnahmen sowie POS-Kommunikation umfasst. Für den Handel soll das Konzept das "Getränkeregal der Zukunft" definieren.
Sodastream setzt darauf, dass durch die Vernetzung von Getränken und Non-Food neue Wachstumspotenziale entstehen. Da bereits rund ein Drittel* der Deutschen Wassersprudler nutzt, sieht sich das Unternehmen gut positioniert, um durch platzsparende Systeme die Bindung zum Konsumenten zu stärken.
Julian Hessel fasst das Ziel zusammen:
"Wir sind überzeugt, dass 'Dein Getränkemarkt für zu Hause' zeigt, wohin sich Getränke, Konsum und letztlich auch das Regal der Zukunft entwickeln werden. Denn am Ende geht es nicht nur um Getränke, sondern um ein Lebensgefühl, das Freiheit, Individualisierung und Alltagstauglichkeit völlig neu verbindet."
*Die Zahl basiert auf einer von der YouGov Deutschland GmbH durchgeführten Online-Umfrage, an der zwischen dem 28. Juni und dem 10. Juli 2024 2.040 Personen teilnahmen. Die Ergebnisse für Deutschland insgesamt wurden gewichtet und sind repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren.
Titelbild: Der mobile Sodastream Roadshow-Trailer vereint moderne Bar-Elemente, digitale Inhalte und Stationen zum Selbstmixen von Sodastream-Getränken (Bildrechte: SodaStream)
Verwandte Themen:
Sodastream, Roadshow, drink better, Dein Getränkemarkt für zu Hause, Eventmarketing, Getränkeerlebnis, Marketing DACH, Handel, Innovation, Live-Kommunikation, Markenerfahrung
Zusammenfassung (Abstract):
Sodastream startet mit der Kampagne "Dein Getränkemarkt für zu Hause" die größte Roadshow seiner Firmengeschichte im DACH-Raum. Ziel ist die Positionierung als ganzheitliche Getränkemarke durch ein interaktives 360°-Erlebnis, das Konsumenten in 15 Städten den Mehrwert des vernetzten Ecosystems direkt vor Ort vermittelt.
